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本次麦富迪携手天猫潮起中国IP合作非遗项目,天猫及央视双重背书,延续麦富迪冠名央视综艺《你好生活》第三季的合作基调,使得品牌在更大的格局上强势破圈。此外,基于对行业新趋势及自身品牌的洞察,麦富迪希望借助阿里妈妈数智化经营能力,通过深度合作,首次共建人群策略,改善品牌的拉新效率及整体渗透率,借势双11实现新增长。因此,麦富迪根据整体的人群框架优化、竞品人群特点,以及智能人群调优等建议,结合深链人群通实践人群优化及精细化运营,应用多工具组合实现高效转化。截至2021年11月1日中午,麦富迪开门红全店成交金额高达去年同时段110%。
今年双11,卫仕与阿里妈妈深度合作,通过超级IP天猫小黑盒提高品牌及产品声量,加速破圈,同时在承接侧合作深链人群通,创新消费者运营玩法,做精细化运营,打通一、二、三环全域资源,实现大幅拉新的同时做到高质量的人群沉淀与渗透,进一步实现高效转化,打造大促高效转化的闭环链路。卫仕20%冻干猫粮5kg首次参加双11,首1小时销售破百万;全阶段猫粮10kg首小时超去年双11全程销售额,增幅达195%。开门红全店销售额50分钟超去年双11首日,同比增速达173%。
双11期间,冠能PRO PLAN从站外Keep撬动网络话题热度,鼓励 UGC产生和KOL传播,结合社群挑战赛等玩法渗透圈层人群。在站内,冠能PRO PLAN携手阿里妈妈和服务商火奴数据,除了应用传统的全域营销工具和内容渠道,针对不同类别的目标人群制定了不同的触达及转化策略,还运用了深链-品牌特秀大促资源、天猫精彩盒等创新性的大促营销IP,提升大促声量,并投入品牌新享/天猫U先/万相台三大拉新运营阵地,在大促期间高效提升了新客拓展效率。
奇布奇布(QiBuQibu)是由爱奇艺孵化的专注于儿童益智成长的消费品牌。今年双11,奇布奇布在站外通过一二线城市媒体高频次的露出抢占用户心智。线上主攻抖音短视频、以及小红书种草的新锐白领、今日头条和知乎的资深中产,主推趋势产品例如针对低龄儿童的卡通启蒙写字板首发当月就在线万单的战绩;而针对较大龄儿童的儿童智能词典笔C3首月销售超过4万台,风头甚至盖过了成人语言学习市场的专业词典笔产品。站内,品牌在阿里妈妈工具及营销场景助力下,高频词多人群触达域内消费者,欢聚日消费者运营健康增长,为GMV持续爆发提供蓄水。
罗莱是中国家纺领军品牌,连续16年床上用品市场综合占有率第一。作为家纺行业的传统品牌,罗莱的货品单价偏中高端,人群集中在精致妈妈和新锐白领。为了实现突破,罗莱在今年将年轻化作为品牌升级的重点,为此重点开发年轻系列产品线新品,邀请易烊千玺等明星进行助阵,并前置商业化投放布局,早在618大促结束后,就开始为双11进行以年轻化为重点的新客运营,通过站外内容种草以及站内高效拉新玩法,在抢占年轻客群的同时,养成年轻人群小爆款。
