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　　在妇女节前夕，始祖鸟签约攀登运动员杨小华，并发布其个人纪录片《她就是高山》。妇女节期间，杨小华与著名影视演员倪妮、纪录片导演兼作家周轶君共赴高山运动的发源地——法国勃朗峰山区，开启《高山教她的第一堂课》。通过“攀登”的明喻，指向不同女性在各自领域不断向上、自我突破、自成高山的人生经历，构建起兼具专业性与人文性的传播文本。在整场策划中，始祖鸟将其品牌角色定位为客观记录者，弱化商业元素与品牌符号的显性表达，既延续户外品牌对专业场景的坚守，又为女性议题讨论提供了具象化的实践参照。