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同样，海外品牌进入中国市场也多选择上海。爱茉莉太平洋旗下的高奢科技护肤品牌AP嫒彬将内地首店落地于上海的久光百货；英国高端科技护肤品牌Noble Panacea诺珮诗于本月同步开启上海恒隆广场线验店与天猫旗舰店，进入中国市场；欧莱雅旗下MUGLER全球第一家时装及香氛门店选址上海。据悉，这是自巴黎圣奥诺雷街（rue du Faubourg Saint Honoré）的传奇旗舰店停业后，品牌首次同时呈现时尚系列与香氛，也是Mugler香水系列在中国线下的正式亮相。
据悉，武汉SKP是继北京、西安、成都之后的第四个SKP，并且高化美妆区是迄今为止SKP项目中拥有品牌数量最多的，包括香氛品牌KILIAN凯丽安、FREDERIC MALLE馥马尔香水出版社、PENHALIGON’S潘海利根、蒂普提克、阿蒂仙之香、Creed、Maison Margiela梅森马吉拉、RITUALS怡式、Santa Maria Novella和BVLGARI香氛的华中首店，护肤品牌凯芮黛、伊菲丹的华中首店均落座于此。
根据雅诗兰黛集团2024财年业绩报告（截止到6月30日），香水品类净销售额增长2%，达24.87亿美元（约合人民币177.52亿元），包括Jo Malone London、Tom Ford、Le Labo、Kilian Paris、Frederic Malle馥马尔香水出版社和Aerin Beauty在内的高端和沙龙香产品组合实现了中个位数有机增长，其中Le Labo净销售额更实现两位数的强劲增长，在亚太地区几乎翻了一番。
今年6月，生活方式香氛品牌3rd universe第三宇宙将品牌首店落地杭州湖滨银泰in77；高端香氛洗护品牌在野南杂将全球首店开在成都麓湖；天然疗愈香氛品牌fufusu将品牌首家线验店选址于上海LuOne凯德晶萃广场。melt season在南京万象天地开出江苏首店，在深圳罗湖万象城开出华南首店；Je Sens觉森上海首店落地上海淮海中路hai550商场，MARCH新纪元在今年以来更是连开5家地区和城市首店。
