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　　《蓝皮书》指出，中国美妆市场呈现出“性价比当道”的特点，且国货正在强势崛起。2023年，国货美妆以50.4%的市场份额首次超越了外资品牌。全球最权威的美妆产业专业媒体WWD BeautyInc每年定期发布BeautyInc Top 100榜单，2023年的该榜单有十一家中国企业，中国也由此与日本并列成为上榜企业数量排名第三的国家。同样值得一提的是，其中有4家上海企业上榜，这一数量已与瑞士、德国等国家相当。

　　展望2025年美妆产业，《蓝皮书》指出皮肤学级护肤成为理性消费的新风口，“安全性”“专业性”成为皮肤学级护肤品的关键词。此外，纯净美妆与可持续美妆将成为资本争相追逐的双核新风口。纯净美妆强调成分的安全性和透明性，通常不含有害化学成分，产品核心是为消费者提供对皮肤更友好的产品，专注于成分的“纯净”和健康。而可持续美妆更关注环境和社会责任，涵盖了从原材料的来源到产品的生产、包装乃至废弃后的整个生命周期。

　　人口老龄化趋势之下，银发经济市场规模不断扩大，《蓝皮书》认为老龄化群体或将撑起美妆产业的新蓝海。WWD Beauty Inc和Circana针对X世代消费行为的研究报告中提到，X世代（一般指出生于1965年至1980年之间的人群）每年在日用百货中会花费约1730亿美元，其中高端美妆产品虽仅占6%，但它却是增长最快的品类。值得注意的是，45至54岁年龄段群体在高端美妆上的消费增长了14%，55岁以上年龄段群体的这一数值增长了11%。