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　　据澎湃新闻记者不完全梳理，本届进博会，欧美美妆企业方面，雅诗兰黛集团带来旗下17个品牌的产品，覆盖护肤、彩妆、香水和护发多个品类，以及近百款新品重磅亮相；欧莱雅集团展出21个品牌、超220件展品；科蒂携旗下十大高端及大众美妆品牌参展，呈献香水、护肤、彩妆等多种品类，并正式向中国推出全新集团自有高端香水品牌。日韩企业方面，资生堂集团带来旗下12个品牌超过30款首秀新品；爱茉莉太平洋携旗下六大品牌，呈献超过100件展品、20余款首发首秀新品。

　　在本土化投资与创新方面，华文颂介绍，拜尔斯道夫集团研发的突破性专利成分Thiamidol 630已于近日在中国获批。国家药品监督管理局11月4日发布通知，宣布集团研发的创新美白祛斑成分异丁基酰胺基噻唑基间苯二酚正式获得美白祛斑类化妆品新原料注册证书，“该原料是我国《化妆品监督管理条例》施行以来第一个，更是我国历史上第二个作为美白剂批准的化妆品新原料，体现了国家药监局、中国食品药品检定研究院的开放创新。”

　　“展望未来，中国日化美妆品行业的发展前景依然广阔。随着消费者对美的追求和对个人护理的重视程度不断提升，日化美妆产品的市场需求将持续扩大，我们也在着力推进在中国本土的产品开发与生产。”花王（中国）化妆品事业总经理大仓诚一进博会期间告诉澎湃新闻记者，花王积极推动本土创新，目前珂润、碧柔的部分产品也已经在中国生产，花王还在中国进行了一系列战略布局与调整，也一直在加大对中国市场的投资和研发力度。进入中国市场30余年，花王（中国）未来将加速推进全新“多触点”战略，希望突破个人、家庭的范围，加强与其他企业伙伴的协作和共创，在公共机构、酒店等产业中的卫生领域，对环境友好的农业、工业等广泛的领域等提供更多具有创新性和针对性的产品。

　　“中国香水市场呈现出强劲的复苏势头，虽然我们看到短期市场波动，但长期来看我们相信并已做好准备迎接增长。”科蒂集团高端美妆首席商务官Caroline Andreotti表示，目前估计14亿中国消费者中，香水的渗透率仅占个位数，拥有极大的增长潜力。特别是超高端和小众香水的细分市场一直引领着香水行业的增长。据估计，在一线城市的年轻人中，高档香氛的渗透率已达到20%至25%；中国小众香氛市场已位居全球第三，仅次于美国和法国。

　　在高端奢侈美妆、香氛领域，本届进博会，欧莱雅专研色彩奢护品牌PUREOLOGY普若绮上演亚洲首秀，资生堂集团美妆奢品肌肤之钥携顶级护肤“奢雅极”系列亮相进博会。拜尔斯道夫旗下的法式高端美妆护肤品牌香缇卡（Chantecaille）上演进博首秀，瑞士的高奢护肤品牌莱珀妮携全系列产品首度亮相进博会。科蒂向中国市场正式发布旗下全新高端香水品牌英菲曼蒂。爱茉莉太平洋更新在华品牌矩阵更新，针对抗衰趋势下涌现的专业美容后的护理需求，高奢科技护肤品牌AP嫒彬今年全新引入中国内地市场，并带来进博首秀。