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　　翻开珀莱雅、上美股份等国货美妆巨头的财报，记者梳理发现，其品牌销售费用高筑，占营收的比例达到50%左右。其中，营销较为激进的是上美股份（股价40.7港元，市值161.99亿港元），公司2024年上半年销售费用增长137.1%（与营收同向增长），占总营收比重高达57.6%。而今年上半年，珀莱雅的销售费用则同比增长48.08%至23.4亿元，销售费用率为46.78%（2023年同期为43.56%）。珀莱雅称，主要系本期的形象宣传推广费同比增加6.88亿元，同比增长50.03%。