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　　23第 3 卷第 09 期 融媒研究一、引言随着互联网的快速发展，促使短视频行业发展。短视频小且信息量大，能借助互联网迅速传播，使用户充分利用自身碎片化的时间获取信息，满足受众的表达和分享需求。在众多短视频APP，抖音是其中的佼佼者。目前，抖音短视频平台美妆内容覆盖用户量超过8000万，百万粉丝美妆抖音达人超过100万，美妆护肤类品牌账户超过1000个，美妆类视频日均上传量22万，日均播放量6亿，日均点击量700万。可见，抖音对美妆行业巨大的推动作用。相对于传统的硬性广告营销，借助于短视频APP的内容营销更加有优势。二、抖音短视频中美妆广告营销策略研究（一）抖音短视...