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　　欧洲主流社交平台有YouTube、Instagram、TikTok，各有特点。YouTube欧洲月活超3亿，德国、英国、法国是核心市场，用户日均观看超30分钟，B2B科技品牌偏好在此推广；Instagram 2025年欧盟月活1.591亿，德国、法国、意大利是新增主力；TikTok用户日均使用超35分钟，Z世代占比大，西班牙、意大利用户年增28%。平台还呈现社交与商业融合、用户地域差异显著、用户注重隐私与自主性的特点，且商业化程度逐步提升，2023年欧洲社交电商GMV达267亿美元，预计2028年翻倍，广告端西班牙、意大利等国广告商月花费近15亿美元。