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　　我国化妆品市场规模连续两年突破万亿元大关，国货品牌以55.2%的份额压倒国际品牌。但是，在7月1日举办的2025中国香妆品牌发展大会上，一组数据引发关注：2024年我国化妆品市场总零售规模为10738.22亿元，国内TOP50化妆品品牌的总零售规模为233.76亿元。在国内TOP50化妆品品牌中，中国品牌数量最多，达22个，平均零售规模为41.16亿元，总销售规模在TOP50中仅占20%左右；美国品牌数量达7个，平均零售规模为56.19亿元。单个品牌零售额规模偏小，行业整体“大而不强”，成为国货美妆后续发展的一大挑战。

　　中国化妆品行业的价值升维之战正在打响。中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛表示：“我国香妆行业需要在研发创新上继续加大投入，不断探索前沿技术，用硬核科技赋能产品品质；在文化传承上，深入挖掘中华美学的深层内涵，让每一款产品都成为文化的载体；在可持续发展上，企业从科研到绿色生产、绿色包装、消费者绿色参与全链条的ESG理念的践行也能推动行业高质量发展。企业要注重口碑积累与长期价值，用真诚、品质赢得消费者的信赖。”（记者 马嘉）