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　　在竞争激烈的新能源赛道中，作为一个新兴的品牌，飞凡汽车面临着品牌知名度和新品曝光的双重挑战，既需要在日趋成熟的品类头部梯队中突围，提升品牌知名度，又要为新品的上市蓄水种草，打造明星产品。在大多数品类中，最后能被用户记住的品牌约为6到8个。在新能源汽车行业，目前已经有特斯拉和蔚小理占领了用户心智，传统大厂也纷纷入局，各大新品牌都希望尽快进入用户的购买意向列表中。飞凡汽车亦希望向第一梯队看齐，进入Top行列。

　　在今日头条上，飞凡汽车以行业观点、专业解读等专业话题做铺垫，打造了一系列具有“原生感”的热点话题，如#造车大厂认真起来有多卷#、#现在入局新能源汽车还有机会吗#，同时配合优质头条创作者的讨论，输出专业测评、解读、背书等多元化的内容，以文章、微头条、视频内容等丰富的形式进行深度种草。在抖音平台上，飞凡汽车则以场景呈现、剧情演绎等视频内容为核心，集结数十位达人共创内容，多维度介绍和解读飞凡R7的性能和亮点。

　　经过全链路的新车发布大事件营销，在双平台优质内容和搜索品专布局等策略的助推之下，飞凡汽车的品牌声量大幅提振，曝光次数达到3159万，日均搜索人数提升了730%。在人群资产上，飞凡汽车的5A人群提升了469%，其中高价值A3人群相比投前增加2281%。品牌广告对竞价广告有明显的跑量助攻作用（uplift +48%），星图达人视频对竞价广告的转化助攻作用更优（曝光转化率uplift +101%、点击转化率uplift +101%、转化成本uplift -29%），而同时被品星曝光用户的竞价转化成本是最低的。