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　　然而也就在大量的美妆App和平台抓住了短视频风潮，成为通用方法之后，也逐渐出现了不少难题。无论是各家App在时尚达人引进上会有一定的交叉重合，造成内容同质化；还是常规的短视频形态、导购形态似乎都没有切中用户痛点。在用户观看美妆视频最想要看的除了美妆技巧，更多的是对美妆博主们在视频中使用的化妆品更感兴趣。对于商品导购形式，一般美妆APP都选择是在视频下方简单的标出品牌信息或者是导流到自家电商页面，但是这样的导流方式会让用户觉得步骤繁琐，会在这一步流失许多客户。所以无论是是图文教学还是视频教学，便捷性、互动性、趣味性都存在很大的缺失，内容生产和消费的效率、效果都不突出。

　　达人产出内容，电商和广告变现，这几乎已经成为美妆App殊途同归的路。要想从一竞争者中脱颖而出，差异化的产品和商业模式，是美妆App必须寻找的方向。行业也因需求兴起了这样的的视频互动技术，可以让美妆短视频内容呈现更多的玩法，在看彩妆教程视频，还是看韩剧电影想要女主同款，点击标签就可以马上买到你所想要的东西；互动投票增加了美妆内容创作者和用户间的交流，甚至可以让用户主导内容的走向，比如可以用用户投票选出她们下一期想看什么内容？；还有抽奖红包给品牌方带来了屏幕中的营销可能，并提升美妆用户的黏着率。