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　　对于上述业绩差异，行业专家认为，这与当下的消费者需求有关。艾媒咨询CEO张毅向《中国经营报》记者表示：“2024年以来，国产化妆品高歌猛进，不管是做防晒的，还是做细分领域的，整体表现都非常好。但同时国际美妆品牌的业绩总体来说不太好，这与消费者的诉求有关。在产品方面，国产日化美妆品牌向中草药、草本等方向上布局，这正中了中国消费者的内心和需求，也获得了消费者的认可。在消费群体方面，国际美妆品牌主要服务对象是在40岁以上的人群，主力是45—50岁的群体，而如今的主力消费人群是‘95后’‘00后’群体，其消费特征和上一代已经发生了翻天覆地的变化。”

　　贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺指出：“对于个护或美妆产品来说，线上渗透率非常高，很多线上平台都在进行大量促销，这些都会影响到整体价格。另外，从消费者的角度看，消费者越来越追求真正的质价比，在选择产品的时候，不仅要看品牌或产品，最主要的是还要看产品真正的功能性或其他方面的价值，以及是否有很好的配方、成分等。有些高端品牌的产品成分或者为消费者带来的价值和一些平价品牌差不多，而后者比前者的价格低得多。因此，我们可以看到消费者的消费行为越来越理性。”

　　从长期的发展趋势来说，白云虎认为，在许多国家的市场中，最后都会呈现出国内品牌占据市场主导的现象，中国市场未来也将如此发展。“全球各个成熟市场的基本发展路径都是先由国际品牌占据主导，然后国内品牌开始成长，最后由国内品牌占据主导。日本、韩国基本上都是这么发展起来的，成熟国家美国以及欧洲市场也是先以美国品牌和欧洲品牌为主。所以，中国市场以国内品牌为主会是一个大的、不可逆转的最终结果。国际品牌在中国的增速降低符合一个国家化妆品市场总体发展规律，它们在国内的高增长、高市场占有率从长期来看必然会被削弱，取而代之的是国内品牌逐渐成长起来。”