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　　在这里我们有必要分享一下国货新锐品牌的代表“半亩花田”，半亩花田2010年诞生于济南，起初以济南平阴玫瑰为原产地标识，坚持自然主义理念，定位“以花养肤”，以一款玫瑰纯露开启了化妆品品类之路，最早在天猫旗舰店上涉猎，逐渐在天猫、淘宝、京东、唯品会等传统电商渠道拓展开，同时品类由身体护理延展到手足护理、皮肤护理、头皮护理等，重点打造了磨砂膏、手足膜、身体乳、香皂等明星爆品。通过网上营销推广，充分利用微博、小红书、哔哩哔哩等Z时代消费者普遍接受的网络传播工具，放大网络声量，同时运用好各大网络平台的官方政策及旗舰店的互动服务平台，不断与消费者互动及体验，让消费者好评如潮。在销售促进方面，促销活动贴近广大网民的消费心理，使得销售不断攀升。2017年4月销售首次突破1000万，2019年4月销售首次突破1个亿，从此半亩花田走上高光时刻，每月的销售额基本上在1个亿以上，2019年11月销售达到最高值2个亿，2019年销售超过10个亿，2021年全年销售近20个亿。半亩花田在传统电商上不光斩获颇丰，同时也踩上了兴趣电商的节拍，在抖音、快手上也有不俗的表现。半亩花田创始人亓云吉、商西梅眼光独到，除了在小众品类上把握机会并且不断提升自身品牌实力的能力比较强外，和选择美妆北方高地济南也有很大的关系，济南所属齐鲁美妆崛起的势能锐不可当。齐鲁美妆在原料源头、科研实力、产业规模、市场规模、上下产业链一条龙等方面都具有得天独地的优势。新锐国潮品牌代表半亩花田和北方美妆高地济南一同成长，共同成就。

　　山东的医药产业比较发达，产业集群优势明显。美妆与医药产业关联性高，特别医药的科技研发相对比较领先，许多科研成果在医药上转化成果较慢，但医药的科研成果在美妆方面可以转化的更快。山东知名的药企基本上已经布局了美妆产业，比如鲁南制药的晓平化妆品就是一个案例，鲁南制药的科研实力强劲，科研成果较多，比如在天然药材牛蒡子的科研成果方面，祛痘效果明显，将此科研成果转化到美妆方面的应用较快。晓平祛痘系列化妆品现已经在市场投放。山东将有更多的药企在美妆行业有所布局及行动，不久的将来山东药企将会成为中国美妆的一支劲旅，为中国美妆带来更多惊喜。

　　齐鲁美妆，科研单位支撑。科技创新是驱动产业发展的重要力量，山东省化妆品业有着坚实的科研基础，齐鲁工业大学化妆品研究院、山东大学化妆品技术研究中心、中国海洋大学青岛海洋生物医药研究院、齐鲁师范学院功能化妆品工程研究中心、山东中医药大学创新研究院、临沂大学皮肤健康研究中心、潍坊科技学院生物化妆品研发中心和山东省食品药品检验研究院化妆品功效评价实验室等单位，在人才培养、配方研究、功效评价、安全评价、质量控制、原料开发、产品创新等方面给企业以支撑，借助政策的支持，科技成果转化和研发检测创新平台建设将再上一个台阶。

　　在科技成果转化上我们需要提起山东美妆行业的一个优秀龙头企业福瑞达，福瑞达在透明质酸和聚谷氨酸等科技成果转换上成果卓越，是全球美妆行业的“产学研”成功的代表。这里也不得不提对中国美妆、中国智造贡献卓越的科学家代表凌沛学博士，透明质酸是由凌博士从1983年开始研究，1988年在凌博士的带领下，山东福瑞达医药集团开始了透明质酸在化妆品方面的运用研究，经过10年的研究，终于实现了从实验室到规模化生产的阶段。更让人惊喜的是透明质酸从原有的世界标价每公斤20万美元到中国标价2000元人民币。在这项发明创造后，透明质酸的全球75%以上的产量与销售在济南所在的山东。在凌博士的带领下，1998年山东福瑞达医药集团组建了福瑞达美业，推出了以透明质酸钠为原料基础的护肤品品牌颐莲，开始了以透明质酸为基础的研发和销售。在科技原创力的推动下，颐莲十年磨一剑，坚持透明质酸护肤品品牌的定位，只专注于透明质酸的研发和生产，为消费者提供有科技实效的护肤品。颐莲从1998年始数十年如一日坚持精耕线下渠道，取得了良好的品牌口碑和基础，2017年颐莲推出将透明质酸补水喷雾打造成网红爆品进攻线年的努力，凭借内容营销和产品的良好口碑，颐莲斩获金妆奖年度化妆品水大奖，在线上取得了暴涨的销售成绩。2022年5月颐莲签约有“人间收哥机”之称的谭松韵，一下子让颐莲透明质酸补水喷雾成为线年，福瑞达美业推出了专研皮肤微生态科学护肤品牌“瑷尔博士”。所谓的“皮肤微生态”，是指由细菌、真菌、病毒、螨虫等各种微生物，以及皮肤表面的组织、细胞、各种分泌物、微环境等共同组成的生态系统。这时候皮肤就需要讲究平衡和修复，在商业环境中，消费者需求就是市场，既存在需求刺激市场的现象，所以“瑷尔博士”应需而生。2019年7月，瑷尔博士进驻天猫旗舰店，仅用时一年便实现了销售额从0到亿元的增长，2020年，瑷尔博士成功入围天猫金妆奖年度Top品牌，益生菌精研平衡水乳套装获得金妆奖年度最佳黑科技奖。在线下，瑷尔博士采取了与颐莲同样的办法，开设了300多家瑷尔博士肌肤颜究院，用产品+服务的方式塑造品牌形象。福瑞达在科技为先导的企业优势背景下不断创新，不断围绕消费者的需求，创造企业和品牌的新高。

　　福瑞达美业自1998年始，经过20多年专注科研与市场的沉淀，形成了以颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜、UMT、诠润、贝润等品牌金字塔矩阵，特别这两年以颐莲、瑷尔博士两品牌为代表销售连年翻番。2021年全年福瑞达美业实现了14.95亿元的营收，同比增长117.01%，毛利率为63.68%，上升4.54%。这关键的得益于福瑞达的持续科研投入，在“产学研”的力量下，不断的围绕消费者对颜值的新要求，开发出适销对路的产品。当然福瑞达身处济南，以济南为中心的齐鲁美妆所属之“北方美谷”形成了以科研、原料、生产、供应链、营销、推广等一条龙的产业优势，为福瑞达的腾飞插上了翅膀。

　　位于齐鲁大地的胶东半岛，特别是青岛、烟台和威海对日本、韩国的区位优势明显，日韩企业在这三个地区的投资较多，同样美妆关联企业及日韩美妆的贸易在胶东半岛占有得天独厚的区位优势，国家对青岛前湾保税港区（中日韩贸易试验区）、烟台综合保税区（中日韩跨境电商）、济南综合保税区（中日韩保税先行示范区）、威海综合保税区（中日韩商品集散地）等的建设，还有潍坊每年一届的中日韩产业博览会，就是为了更好的发挥胶东半岛对日韩的区位优势，更好的推动三国间的经济、文化等方面的发展与互惠互利。日韩美妆与中国美妆在山东的济南、青岛、烟台及潍坊、威海等有更大的发展空间及发展优势。