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　　如果具体到年份，日本学者三浦展，曾把日本100多年来的消费趋势，划分成4个时代。在“第一消费时代”（1910年代到1940年代）到“第三消费时代”（1970年代到2000年代）里，消费与娱乐经历了从中产阶层到以大众化为中心的过渡。为了提高销售率，制造商开始提倡“个性化”，高档品牌的消费主义开始盛行。到“第四消费时代”（2000年代之后），因为经济增长“换挡”，人们不再执着于拥有或攀比，反而乐于在降低生活成本的同时，保持精彩的生活体验，并喜欢通过租用、共享产品来获得乐趣。