华体会新闻

　　随着新一代消费群体的崛起和成长，“悦己消费”热度日渐升高，已成为时下的消费热词。在美妆赛道内卷日益严重的趋势下，美发护发市场近年来有着显著的量级增长。头皮被誉为人的“第二张脸”，于是，人们把头皮的护理和健康视为“头等大事”。“美拉德发色”、“法式烫”、“蓬松控油高颅顶”……关于“头发”的话题占据各大社交媒体平台。据抖音平台数据显示，2023年关于头发的内容播放量突破1000亿次，用户分享次数同比增长39%，消费者对于头皮护理和健康的关注空前高涨。

　　据悉，自2024施华蔻专业大中华美发大奖赛GCHA启动，上百家沙龙门店与超过500名发型师积极参与了创作。更值得关注的是，本次大赛评委阵容空前强大，施华蔻全球创意代言人Simon Ellis、英国SACO美发学院及沙龙创办人Richard Ashforth、施华蔻国际色彩大使Lesley Jennison、马来西亚教父级造型师 Victor Goh、《服饰与美容Vogue》编辑总监刘冲和日本星级化妆师宫崎龍等各时尚、造型、设计、艺术领域专业大师，从多元视角出发给予评选与指导。历经数月的作品征集与专业评审评选，27名精英脱颖而出，角逐各组别冠军；16位国内顶尖发型师竞逐年度发型师大奖，并于现场展开精彩对决。最终，经过六大奖项的角逐，全场总冠军以及施华蔻专业终身成就奖重磅揭晓。

　　除了奖项的激烈角逐外，本次大赛期间，四场顶尖的发艺秀在舞台上惊艳登场，上演着一场场灵感与艺术碰撞的视觉盛宴，用创意探寻美的边界，打造引领行业的时尚风向标。众所周知，施华蔻专业新季风融合前沿时尚与先锋潮流，始终是发型师们关注的焦点。今年，中国团队首次倾力打造2024国际版秋冬新季风，以全新视角诠释前沿潮流趋势，迎来时尚界的全新纪元。在秋冬季来临之际，设计师们巧妙融合经典与现代，最终呈现出独具特色的三大趋势——“精英格调”、“绮丽游民”和“线性先锋”，以多元视角诠释当代时尚的多样性和包容性，引领人们步入中国发艺的璀璨殿堂。

　　此次大赛，施华蔻专业再次凭借其深厚的文化底蕴和前瞻性创新力，引领发色艺术趋势。‌汉高消费品牌业务部大中华区副总裁钟经伟表示，“作为有着126年深厚历史与积淀的美发先驱，施华蔻始终肩负着引领美流、促进美业交流与发展的责任，这也是我们持续20余年举办GCHA的动力。通过2024秋冬新季风发布，施华蔻向行业传递品牌前瞻性的理念以及对美业的深入探索。我们关注的不仅仅是发型师技艺的展示，更是个性与美学之间的深度对话，让美持续地发生。借助新季风平台，我们希望塑造美发行业潮流趋势，汇聚行业领袖，共同探讨发艺美学发展。我们在大赛设立了潮流发型总冠军、男士风格总冠军、前卫风格总冠军、施华蔻专业色彩大师大中华组别总冠军、年度沙龙、年度发型师六大奖项，潮流发型总冠军得主丁飞先生获得2024年度GCHA全场总冠军，更首次颁发终身成就奖以表达施华蔻专业对行业领路人的尊敬。同时，我们期待与每一位发型艺术家、广大消费者和业内朋友共同探索，推动美业的广阔未来。”

　　在钟经伟看来，新季风具象地展现出施华蔻专业“让美发生”的品牌理念，也在品牌、消费者以及专业发型师之间，打造了一条独树一帜的完整链路，“与美业各界积极合作，并与造型师开展广泛互动，不仅能挖掘造型师们创造力的潜能，同时也能启发消费者展现自信真我的一面，追求并实现自我价值。” 钟总将新季风喻为美发产业中的一座灯塔，一年两次释放出“照明的光芒”，不仅让消费者领略到美发行业中高端前沿的潮流与精湛技艺，更为发型师们指引前行的道路，激励他们追光逐梦，破浪前行，实现心中的梦想。

　　那么，2024 GCHA举办的背后，还蕴含着哪些重要的行业洞察？钟经伟颇有感触地说道，“今年，发型师们呈现的作品更具整体性，除了发型本身，他们更聚焦时尚元素的融入与搭配，为观众带来一场艳惊四座的发艺大秀，解锁时下最潮流的‘发艺密码’。”除此之外，恰逢沙宣70周年之际，大赛更特邀伦敦沙宣学院全球创意总监Mark Hayes来到上海，由他带领团队与沙宣色彩总监Eve共同呈现沙宣全新的秋冬集锦，展现秋冬季节前沿的新潮发型趋势。

　　随着人们生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展。据天猫个护、TMIC快消趋势发布和Flywheel（前多准）共同发布《2024美护发行业趋势白皮书》显示，消费者对于美发护发的态度有所改变，不仅对基础功能要求提高，人们还开始更加注重产品的附加价值和亮点。从头发护理到发丝养护，从日常洗护到专业造型，美发护发产品的种类和功能日益丰富，从而满足消费者们多样化的需求。就美发而言，在社媒上，受偶像团体的多种发色和新兴染发方式等影响，时尚烫染的关注度不断攀升，讨论度超过34万，年度增长达115%。

　　那么，在这样的大环境之下，品牌如何打造坚实的产品壁垒？作为全球美发行业的引领者，施华蔻从未停止过创新的步伐。拥有百年历史的施华蔻始终通过倾听和深入了解消费者的美发需求和关注点，锐意打破零售线与专业线的壁垒，构建了全面的品牌线和产品体系，致力打造一个以“让美发生”为核心理念的超级美发品牌，持续为消费者提供多元而专业的美发解决方案。例如，施华蔻专研修护系列聚焦头皮及发丝健康；植系染膏怡然&怡嬗品牌强调安心染发；彩染品牌斐丝丽采用pH4.5平衡锁色和NUTRIPLEX强韧修护双重技术，染后持久显色，强韧修护发纤，同时以丰富多样的色彩满足潮流需求；专业造型品牌Osis+，凭借发丝纤塑技术深受专业造型师喜爱。通过丰富的、差异化的产品矩阵，塑造市场竞争优势的同时，将秀发理想之美化为现实。

　　不久前，汉高集团日前公布2024上半年财报，销售额增长2.9%至108亿欧元，约合人民币852亿元，利润大涨28.4%至16.1亿欧元，约合人民币126亿元。其中，美发业务销售额增长7.3%。今年5月6日，汉高正式宣布完成对宝洁旗下沙宣品牌及其大中华区相关头发护理业务的收购。据汉高中国官网显示，此次收购包括洗发水、护发素、造型和护理产品，沙宣品牌在2022/2023财年在中国市场实现了超过2亿欧元（折合人民币15.6亿元）的销售额。通过这次收购，汉高旨在提升其在美发业务领域的竞争力，并加速业绩增长。沙宣的加入也将与汉高现有的品牌如施华蔻、宝莹和丝蕴等形成互补，共同构成汉高在大中华区乃至亚洲市场的消费品牌版图。汉高表示，这次收购有助于填补其在高端头发护理领域的空白，并且通过提供全套的美发创新产品组合，满足中国消费者的需求。

　　时间回溯到2021年，施华蔻提出了“超级品牌（MEGABRAND）”的愿景。超级品牌，意味着站在消费者的立场，看品牌力如何渗透到他们真正具有需求和消费痛点的品类产品中。在钟经伟看来，施华蔻不仅仅是一个洗护或造型品牌，而是一个可以“让美发生”的品牌，更是解决时尚潮流方案的引领者。“施华蔻提出‘超级品牌’的概念，除了帮助品牌自身发展迈向新高度外，更要成为一个具有高度行业责任感的品牌，推动整个行业未来可持续的长期发展。我们将借由新季风这类的趋势发布活动，让更多热爱品牌、热爱施华蔻产品的大众消费者也能够从不同维度了解品牌，爱上品牌。当然，我们也将继续夯实品牌力，坚持创造品牌价值，并致力于消费者心智教育，拥抱长期主义和可持续发展。”

　　施华蔻专业大中华美发大赛（GCHA）已持续举办了十三届，即使是2022年充满不确定性的情况下，GCHA依旧没有“缺席”。作为一家拥有百年历史的德国品牌，施华蔻用自身行动向市场展示了打造超级品牌的范例。“对我们而言，这是一种责任。”钟经伟强调，“一方面，是我们所肩负和承担行业责任，践行和助推全行业的高质发展；另一方面也让发艺从业者们看到这个行业的‘温度’，以美发大赛为名，伴随他们共同成长，从而实现个人价值最大化。”

　　“璞观PROVI作为高端的美发艺术机构，我们希望通过它去定义标准，将技术与时尚、潮流趋势相结合，打造整个行业的标杆。”这是钟经伟心中的愿景。“我们一年两次举办新季风的意义就在此。从去年开始，我们在此基础上，又融入了璞观PROVI所推出的独特视觉元素。”他补充说道。在2024 GCHA上，压轴亮相的璞观PROVI导师携手国际顶级造型师Richard Ashforth，呈现全新“Wind Swept风痕”集锦，在光影与声效的叠加中营造出了先锋前卫的时尚效果，打造了一场独特的视觉盛宴。

　　回顾近年来美发业的消费市场，钟经伟表示，由于市场存在太多不确定因素，无论是美发从业者、美发产品的供应商，还是美发沙龙门店，都面临了巨大的挑战。由于迅猛发展的数字媒体导致了信息愈加泛滥，从而使得消费者的注意力更加分散，如何在众多信息中脱颖而出成为了每一个美发从业人员面临的新时代挑战。此外，时下的消费者需求日趋多元化，他们在选择美发服务时，不再单纯地只关注发型本身， 更希望通过这一服务获得个性化的多维体验。洞悉这些变化，汉高消费品牌业务部在一年多前创立了前文提及的璞观PROVI，致力为中国发型设计师提升更广阔的国际视野，创作出能够引领时代潮流、启发灵感的发型艺术作品。而不久前沙宣的加入，与施华蔻、施华蔻专业、资生堂专业携手，进一步夯实了集团创新美发产品组合的实力，同时也给整个行业释放了积极信号。