华体会新闻

　　今年618买什么?调研结果显示,“民以食为天”,消费者对包括零食、生鲜等在内的食品大类消费意愿最强,票选达37%,其次是数码电脑产品,票选达34%。数码电脑产品更新换代快,很多数码产品资深用户都知道每年618是购买数码产品的好时机,诸如运动耳机、健康手环、相机、高清便携投影机、智能学习机、平板电脑等产品预计将在今年618热销。对于个护产品、日用品这些日常刚需高频消费品来说,618自然也是一个合适的囤货时间,消费意愿分别为33%和32%。紧随其后的是服装和美妆护肤品。

　　去年的618和双11,无论消费者还是商家都在“卷低价”,而今年消费者的关注点已经发生变化,在关注价格力的同时也关注综合性价比和综合服务体验。调研结果显示,有50%的消费者票选618期间给力的价格和促销力度更重要,44%看重平台的正品保证,34%看重产品力+价格力+服务力的综合购物体验。在消费态度和消费方式上,“追求极致性价比”也以48%的投票率位居榜首,而对于“极致性价比”的理解,64%的人认为,极致性价比不是价格便宜的超出预期,也不是全网最低价,而是综合体验好,是除了价格外,综合品牌、质量、物流、增值服务等多个因素,让消费愉快、舒心的综合购物体验。

　　今年,618期间消费意愿依然强烈,但精细审慎的消费态度成主流,“该买还是买,但是追求极致性价比” “有明确消费计划和消费预算”的消费态度占比最高,分别为48%,26%。此外,根据购买的商品品类,灵活的选择“在某些品类上坚持大品牌高品质,在某些商品上觉得满足功能性越便宜越好”的票选为20%;还有19%秉持“宁缺毋滥”的精品消费理念,表示“买的少了,但是买的品质更高了”;有12%的票选更在意是否抄到了商家的底,“可以买贵的,但是不能买贵了,会特别关注是否买到了该产品的低价格”。

　　有经济学家分析认为,京东在今年618提出“又好又便宜”的消费理念,契合了当下消费者生活方式变化所引发的消费需求更新。消费行为也从来不是简单的一买一卖,其背后必然蕴含着宏观经济大势、整体社会风向、品牌商家对市场走势的判断,以及个人的情绪心理等诸多因素。如果说此前五一黄金周的文旅热潮是对消费复苏的一次侧面摸底,那么即将到来的618无疑就是一次全面大考。各大电商平台谁能交出一份理想的成绩单,从这份调研报告中或许已可以看出一些端倪。