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　　〔二〕抖音短视频中存在的美妆广告营销〔1〕美妆品牌在短视频平台自主创新。首先，购置抖音广告位，以短视频或图片的形式传递到特定受众。其次，建立自己的抖音账号，发布各种类型短视频，树立品牌形象、传递信息或发起创意活动，激发受众参与，到达广告营销的目的。示例，法国娇韵诗【不死鸟水精华】，在抖音发起#哇，水被我控住了！#挑战赛，KOL实力演绎产品特性、进行线上互动，将用户有效引导至天猫旗舰店，完成转化。其中＋挑战赛视频播放次数4.8亿，视频参与量34W＋，点赞量1330W＋，参与人数31W＋，分享量31W＋，3天热推期间，天猫旗舰店销量增长20%。〔2〕用户生成内容为美妆广告营销新方式。Web2.0时代到来，用户既是内容的浏览者，也是发明者、传播者、分享者。目前，抖音美妆领域的“意见领袖〞，开始进行广告盈利和营销活动。分为两种，一种是不以盈利为目的，他们发布内容是因为喜化装或记录生活，这种视频也存在广告，间接推广产品。另一种就是以盈利为目的。品牌与美妆网红合作。这种广告有两种投放方式，一种是支付较为高昂广告费给粉丝数较多的视频明星网红，另一种是以价格相对较低的广告费给粉丝数较少的网红。粉丝数较多那么意味着视频广告播放量与传播度高，让消费者加深对这项产品的印象。

　　随着互联网的快速开展，促使短视频行业开展。短视频小且信息量大，能借助互联网迅速传播，使用户充沛利用自身碎片化的时间获取信息，满足受众的叙述和分享需求。在众多短视频APP，抖音是其中的佼佼者。目前，抖音短视频平台美妆内容覆盖用户量超过00万，百万粉丝美妆抖音达人超过100万，美妆护肤类品牌账户超过1000个，美妆类视频日均上传量22万，日均播放量6亿，日均点击量700万。可见，抖音对美妆行业巨大的推动作用。相对于传统的硬性广告营销，借助于短视频APP的内容营销更加有优势。