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　　目录1 线上销售热度受疫情反复影响，22年化妆品行业零售总额总体平稳，电商平台成拉动消费的重要渠道；在抖音平台，美妆的销售保持双位数的增长，618/818/双十一等电商大促的虹吸效应显著，以抖音商城、搜索为主的“中心场”为美妆品类开辟了新的增长曲线 消费人群洞察女性用户的消费从日常护肤进阶至医美领域，居家轻医美概念备受青睐；男性消费者占比提升3%，在货架场景中表现出较强的支付水平；从代际分布来看，Z世代无疑将成为美妆消费的中坚力量，而熟龄群体购买力的提升，则令其对抗皱、淡斑产品表现出高关注度。03 重点品类分析护肤赛道中，面部护肤仍...

　　目录02MZ.FEIGUA.CN01 线上销售热度受疫情反复影响，22年化妆品行业零售总额总体平稳，电商平台成拉动消费的重要渠道；在抖音平台，美妆的销售保持双位数的增长，618/818/双十一等电商大促的虹吸效应显著，以抖音商城、搜索为主的“中心场”为美妆品类开辟了新的增长曲线 消费人群洞察女性用户的消费从日常护肤进阶至医美领域，居家轻医美概念备受青睐；男性消费者占比提升3%，在货架场景中表现出较强的支付水平；从代际分布来看，Z世代无疑将成为美妆消费的中坚力量，而熟龄群体购买力的提升，则令其对抗皱、淡斑产品表现出高关注度。03 重点品类分析护肤赛道中，面部护肤仍占绝对份额，受“以油养肤”理念影响，面部精油、卸妆油等细分产品迎来高增，热度有望进一步提升；彩妆赛道中，底妆产品持续引领市场，尤其主打成分的气垫产品增速亮眼，“妆养合一” 概念日趋火热；此外，彩妆套装增速居品类TOP1，市场机会有待挖掘。