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现代人生活节奏加快，每天都在面临着学习、工作等方面上的压力，人们需要利用媒介来缓解压力，因此，娱乐功能也成为了人们使用媒介的重要目的。抖音作为集音乐与短视频为一体的短视频软件能够让用户实现心绪的转换，从繁忙的学习和工作中得到放松，满足了用户的娱乐需求。抖音平台上幽默搞笑的短视频丰富了用户的娱乐消遣方式，变脸类、仿妆类美妆短视频，为了使视频内容更加丰富，一些博主会设定生活化的故事，这种表演性的“剧情”，从一个“素人”形象秒变“大明星”的形式也满足了用户的猎奇心理。用户手指一滑就可以更换视频，但猜测不到下一个视频的内容，这种随机获得的奖赏反馈再加上抖音的内容推荐算法让大量精彩的，点赞数多的视频优先被看到，从而高强度的刺激用户。
罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔在《即将到来的场景时代》一书中，提出“场景时代的大门已经开启”，并介绍五个前提要素：移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统①。贴近用户生活的非艺术化场景建构，其目的是通过塑造特定场景增加用户的熟悉感，从而达到博主所预期的传播效果。用户认知每一个短视频的场景环境时，关键不在于场景环境本身，而在于用户如何通过其认知行为的基本模式感受这个场景，由此决定是否可以沉浸其中。美妆类抖音短视频中的场景建构，多为非艺术化场景，例如化妆台、卧室、洗漱间等。这些生活化场景与用户生活息息相关，易让用户产生亲切感和自我关联度。同时，与美容院等高级美妆会所不同的是，卧室、化妆台是用户所熟悉的场景，这些生活化场景自带真实性特质，使得在此场景中美妆博主的化妆技巧、爱用物分享等传播内容更加容易与用户的现实生活相契合，获得用户的心理认同。
如今，人们审美趣味变化，单一审美趋势通过短视频平台的传播后，便可以成为随处可见的流行现象。鲁宾等学者通过对受众媒介使用动机的研究，把媒介使用动机分为仪式性使用和工具性使用。工具性使用关注的是特定的媒介内容，受众可以通过使用媒介来获得内容的满足。美妆类短视频的受众群体主要是“90后”女性，“90后”女性的特点是比较喜欢追求时尚、新颖的事物。这类用户群体通过观看美妆类短视频，学习化妆技巧，解决自己护肤难题，紧跟流行趋势，增加对心仪产品的熟悉度，从而减少购买美妆产品“踩雷”的现象。也可以通过对比观看多个博主对同一产品的测评短视频来减少对热门产品消费跟风的行为，满足自身工具性需求。
事实上，场景是一种由各种符号意义组成的社会空间，在Web3.0时代下的场景都具有社交属性，移动短视频平台将观看同一视频的用户聚集在同一社交场景之下，人们通过对美妆短视频内容的讨论，点赞，转发来实现传播内容的口碑传播和二次传播。同时由于在网络互动中并不是与观众进行面对面的实时交互，而是通过移动短视频平台将真实存在的场景变为虚拟场景，这使得博主可以对想要表达的“人设”进行一定程度的美化、修饰，并有选择地呈现信息。因此，美妆博主呈现出的“真实”“专业”“接地气”等特质，来吸引用户的喜欢和关注。
基于抖音短视频平台，对有影响力的美妆类短视频博主特点进行分析，从而得知美妆博主的个人专长与其创作的视频内容息息相关。美妆博主突破常模的个性化表达是吸引用户关注的强有力方式，通过拍摄视频，可以准确表达个人外表、性格特色等，向受众传递美妆信息，激发受众的兴趣点。例如美妆博主张凯毅Kevin，其视频主要内容为爱用物分享。张凯毅是东北人，性格爽朗，每次录制视频时不拘小节，被粉丝亲切地称为“大哥”，东北话相声式解说成为其视频中最大的亮点。作为测评类美妆博主，她经常会设置“种草不要盲目跟风”的类似标题，提醒用户要根据自身情况选择产品。
抖音上的类型美妆视频，如变脸类、仿妆类也拥有庞大的用户群体。变脸类美妆短视频首先展示出一个素颜或者恶意扮丑的形象，之后化好精致的妆容呈现在镜头前，妆前妆后判若两人，带给用户极大的视觉冲击。仿妆类短视频则是博主以照片为参考依据，通过化妆来模仿明星或者电影电视剧中的人物，男女性别皆可，加上服装和拍摄角度的变换以达到几乎完全一样的模仿效果。这类短视频的宗旨是“一个人可以饰演半个娱乐圈”。博主霹雳无敌璟儿发布的一个美妆合集，在视频中她一人模仿了20位明星，获赞140万。相比专业的教程类美妆视频内容，这类视频增加了内容的娱乐性、趣味性，以独特的方式抓住人们的好奇心，从而获取用户关注。
2018年以来，抖音作为最具增长潜力短视频应用，几乎一直盘踞在App Store分类榜首，全球月活跃用户数超过5亿，由此可见，抖音用户量呈逐渐增长态势。抖音打着“无脑洞、不抖音”的口号，发布多种Biblioteka Baidu题与挑战，刺激用户参与到话题创作当中，激发用户兴趣点与参与度，并为用户提供短视频创作灵感。其中美妆类“逆天化妆术”线万视频上传，播放次数达3.4亿，庞大的参与量使得此线年度抖音大数据，数据显示85%的用户为“90后”，用户男女性别比为4︰6，用户年轻化、女性用户居多使得美妆短视频拥更多的用户群体。
