华体会新闻

　　面对这样一个年轻人口结构突出、跨文化融合显著、消费升级趋势明显的新兴市场，中东及北非地区无疑正在成为全球美妆品牌争相竞逐的新高地。基于英敏特（Mintel）提供的最新研究报告，《中国化妆品》杂志特推出本期“全球观察”专题报道，从市场格局、消费者画像、气候环境驱动的产品创新、区域文化差异、渠道模式及本地化挑战等多个维度，深入解析这一美妆市场的现实与潜力，并结合中国品牌优势，提出切实可行的出海建议，助力国妆企业在这片交汇着古老文明与现代商业的热土上，发现机遇，走向深远。

　　沙特消费者的消费观念亦具有鲜明特征。数据显示，约34%的沙特成年人认为“产品越贵、质量越好”，这一高价即高质的理念为高端美妆产品提供了强劲的市场空间。但与此同时，经济波动也催生出一批对性价比高度敏感的消费群体。根据IMF数据，2024年第二季度沙特GDP环比下滑1.7%，导致部分预算有限的消费者更加青睐价格合理、品质可靠的日常护理产品。这种“高端需求”与“平价刚需”并存的结构，正对品牌在产品力与价格策略上的双重把控能力提出更高要求。