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花王株式会社(社长:长谷部佳宏)积极构筑“Global Sharp Top”事业,将国际彩妆品牌“KATE(凯朵)”定位为化妆品事业全球重点培育品牌之一,持续进行战略投资。以植根于独具日式审美观的“光影美妆”见长的“KATE”,主张通过光影展现妆面个性,赋予更多自信。此次,品牌正力图将这一主张传递至其所覆盖的亚洲各地市场。作为日本彩妆第一品牌*1.“KATE”还将融合具有代表性的文化元素,通过联名合作向全球输出包括日式美妆在内的日本文化。
9月5日起,“KATE”将与享誉全球各地的主题公园“日本环球影城(USJ)”共创,在“万圣恐怖夜”活动期间,开设能令人“情感互动释放”的全新感受型步行式游乐设施《18番地的魔女~戏弄感情的魔女馆~》。这是USJ史上首次与官方活动伙伴合作推出游乐项目。以“解放未知自我”为主题,体验区设计了4位魔女,引导人产生各种情感,展现体验者未曾示人的形象。体验区将提供一种唯有“KATE”与“USJ”合作才能实现的现场感受,为参与者带来前所未有的、自由表达和高度自我释放的机会。
2024年,在“KATE”位于东京涩谷的全球首家旗舰店开业后不久,品牌就于11月2日至5日,在上海愚园路也推出了限时体验空间,以“色彩持久革命”为主题,重新定义了口红魅力,获得良好的市场反响。今后,作为日本美妆文化的代表品牌,“KATE”将始终以突破潮流边界、打造个性化美妆体验为核心,持续深耕亚洲市场。随着这一重点品牌的全球战略的加速,花王化妆品事业也将深化“Global Sharp Top”的业务构筑,提升在亚洲市场的影响力。
花王集团的事业涵盖家用日化、个护健康、美容美妆、和化学等多个领域,致力于通过提供高附加值的产品和服务,助力全球的生活者实现丰富多彩的生活。花王通过洗衣品牌洁霸(Attack),个护品牌碧柔(Bioré)、Jergens,卫生护理品牌乐而雅(Lauríer),护肤美妆品牌珂润(Curél)、丝光溢彩(SENSAI)、Molton Brown,及护发品牌(Oribe)等,融入亚洲、美洲和欧洲生活者的日常生活中。在化学事业领域,花王精细应对产业的多元需求。创立130多年来,花王始终坚持创新,目前年销售额约1630亿日元、全球员工总数约32600人。作为以提供日常生活用品为己任的企业,花王于2019年4月制定了ESG战略“Kirei Lifestyle Plan”,积极采取各项措施,降低产品在全生命周期中的环境负荷。
