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　　上美股份则以67.93亿元营收跃居第二，同比增幅达62.1%。净利润更是同比大涨74%至8.03亿元，成为前十榜单中唯一一家营收利润均实现60%以上增长的企业，其排名也直接从2023年的第五名跃升至2024的第二名。其主品牌韩束凭借“套盒式打法”在抖音渠道实现爆发式增长，全年营收55.91亿元，同比增长80.9%，抖音平台GMV连续12个月霸榜美妆类目。此外，母婴品牌newpage一页营收增长146.3%至3.75亿元，成为新增长极。值得关注的是，上美股份创始人兼 CEO吕义雄在年初表示，今年上美将冲刺100亿元营收目标。

　　上海家化以56.79亿元营收跌至第四，同比减少14%，净利润亏损8.33亿元，为上市以来首次亏损。上海家化旗下拥有百雀羚、玉泽、六神等知名品牌，曾经在国内美妆市场占据重要地位。然而，公司过度依赖传统线下渠道，线%，导致在电商红利期错失增长机遇。其营收从2023年下半年开始下滑，与珀莱雅的差距逐渐拉大，至2024年两者业绩差距已达50亿元。新任CEO林小海提出“夯实平台电商、拓展新兴渠道”策略，但转型效果尚未显现。

　　近两年，随着“网红”成分加速迭代，行业格局发生变化，以成分优势抢占市场的国货美妆企业受到冲击，华熙生物便是其中之一。2024年，华熙生物皮肤科学创新转化业务实现收入 25.69亿元，同比下降31.62%，润百颜、夸迪等主力品牌表现疲软。皮肤科学创新转化业务占该公司主营业务收入的47.92%，作为占比最大的核心业务，却在所有板块中跌幅最大。为扭转颓势，华熙生物宣布将加大在重组胶原蛋白、合成生物等领域的研发投入，并推进出海战略。