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　　在营销上，谷雨大手笔砸钱，全渠道开展“广撒网”式的营销推广，与明星、达人合作，不断加强消费者对光甘草定的认知，加深品牌与光甘草定的绑定。这种模式比较容易陷入类似逸仙电商（完美日记母公司）的“营销陷阱”（上市前的2020年，逸仙电商销售及营销费用达到34.1亿元，占总营收的比例高达65.2%。上市后，2022-2024年，逸仙电商的销售和营销费用常年占据营收的60%以上），高昂的营销费用进一步蚕食企业利润。

　　蓝鲨消费从一些投资机构内部人士处得知，如林清轩等国货美妆品牌已经透露出拟IPO的规划，并在着手准备前期的筹备工作。据悉，在2024年上半年，我国化妆品零售总额同比微增1%的情况下，林清轩全渠道销售额同比增长50%，显示强劲的增长势头。值得关注的是，林清轩奉行“两条腿走路”的渠道布局，线上线下五五开。除了在天猫、抖音等线上渠道外，林清轩还在全国布局了600多家门店，覆盖100多个城市，并计划通过代理商网络下沉至三四线城市。

　　早在2023年10月，有媒体报道伽蓝集团（原自然堂集团）正考虑最早于2024年在香港首次公开招股（IPO），募资不超过5亿美元（约合人民币36.6亿元）。据悉，这家成立于2001年的老牌美妆企业，旗下拥有自然堂、美素、珀芙研、春夏、植物智慧、己出共7个美妆品牌，涵盖护肤、彩妆、香水、男士护理、婴童护理等多个领域，而在2022年其营收已经高达58亿元。为了更好地冲击上市，伽蓝集团还正式更名为“自然堂集团”，使其更符合大众的认知。（自然堂一直是伽蓝集团旗下最知名的品牌，但其名气要远大于伽蓝集团。）但迄今为止，自然堂集团仍未有IPO的其他动向。