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　　现代人生活节奏加快 ，每天都在面临着学习、 工作等方面上的压力 ，人们需要利用媒介来缓解压 力 ，因此 ，娱乐功能也成为了人们使用媒介的重要 目的。抖音作为集音乐与短视频为一体的短视频软 件能够让用户实现心绪的转换 ，从繁忙的学习和工 作中得到放松 ，满足了用户的娱乐需求。抖音平台 上幽默搞笑的短视频丰富了用户的娱乐消遣方式 ， 变脸类、仿妆类美妆短视频 ，为了使视频内容更加 丰富 ，一些博主会设定生活化的故事 ，这种表演性 的“ 剧 情 ”，从 一 个“ 素 人 ” 形 象 秒 变“ 大 明 星 ” 的形式也满足了用户的猎奇心理。用户手指一滑就 可以更换视频 ，但猜测不到下一个视频的内容 ，这 种随机获得的奖赏反馈再加上抖音的内容推荐算法 让大量精彩的 ，点赞数多的视频优先被看到 ，从而 高强度的刺激用户。

　　拥有庞大的用户群体。变脸类美妆短视频首先展示 出一个素颜或者恶意扮丑的形象 ，之后化好精致的 妆容呈现在镜头前 ，妆前妆后判若两人 ，带给用户 极大的视觉冲击。仿妆类短视频则是博主以照片为 参考依据 ，通过化妆来模仿明星或者电影电视剧中 的人物 ，男女性别皆可 ，加上服装和拍摄角度的变 换以达到几乎完全一样的模仿效果。这类短视频的 宗旨是“一个人可以饰演半个娱乐圈”。博主霹雳 无敌璟儿发布的一个美妆合集 ，在视频中她一人模 仿了 20 位明星 ，获赞 140 万。相比专业的教程类 美妆视频内容 ，这类视频增加了内容的娱乐性、趣 味性 ，以独特的方式抓住人们的好奇心 ，从而获取 用户关注。

　　事实上 ，场景是一种由各种符号意义组成的社 会空间 ，在 Web3.0 时代下的场景都具有社交属性 ， 移动短视频平台将观看同一视频的用户聚集在同一 社交场景之下 ，人们通过对美妆短视频内容的讨论 ， 点赞 ，转发来实现传播内容的口碑传播和二次传播。 同时由于在网络互动中并不是与观众进行面对面的 实时交互 ，而是通过移动短视频平台将真实存在的 场景变为虚拟场景 ，这使得博主可以对想要表达的 “人设”进行一定程度的美化、修饰 ，并有选择地 呈现信息。因此 ，美妆博主呈现出的“真实”“专 业”“接地气”等特质 ，来吸引用户的喜欢和关注。

　　如今 ，人们审美趣味变化 ，单一审美趋势通过 短视频平台的传播后 ，便可以成为随处可见的流行 现象。鲁宾等学者通过对受众媒介使用动机的研究 ， 把媒介使用动机分为仪式性使用和工具性使用。工 具性使用关注的是特定的媒介内容 ，受众可以通过 使用媒介来获得内容的满足。美妆类短视频的受众 群体主要是“90 后”女性 ，“90 后”女性的特点是 比较喜欢追求时尚、新颖的事物。这类用户群体通 过观看美妆类短视频 ，学习化妆技巧 ，解决自己护 肤难题 ，紧跟流行趋势 ，增加对心仪产品的熟悉度 ， 从而减少购买美妆产品“踩雷”的现象。也可以通 过对比观看多个博主对同一产品的测评短视频来减 少对热门产品消费跟风的行为 ，满足自身工具性 需求。

　　2018 年以来 ，抖音作为最具增长潜力短视频应 用 ，几乎一直盘踞在 App Store 分类榜首 ，全球月 活跃用户数超过 5 亿 ，由此可见 ，抖音用户量呈逐 渐增长态势。抖音打着“无脑洞、不抖音”的口号 ， 发布多种话题与挑战 ，刺激用户参与到话题创作当 中 ，激发用户兴趣点与参与度 ，并为用户提供短视 频创作灵感。其中美妆类“逆天化妆术”线 万视频上传 ，播放次数达 3.4 亿 ，庞大的参与量使 得此线 年度抖音大数据 ，数据显示 85% 的用户为“90 后”， 用户男女性别比为 4 ︰ 6，用户年轻化、女性用户 居多使得美妆短视频拥更多的用户群体。

　　罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔在《即将到 来的场景时代》一书中 ，提出“场景时代的大门已 经开启”，并介绍五个前提要素 ：移动设备、社交 媒体、大数据、传感器和定位系统①。贴近用户生 活的非艺术化场景建构 ，其目的是通过塑造特定场 景增加用户的熟悉感 ，从而达到博主所预期的传播 效果。用户认知每一个短视频的场景环境时 ，关键 不在于场景环境本身 ，而在于用户如何通过其认知 行为的基本模式感受这个场景 ，由此决定是否可以 沉浸其中。美妆类抖音短视频中的场景建构 ，多为 非艺术化场景 ，例如化妆台、卧室、洗漱间等。这 些生活化场景与用户生活息息相关 ，易让用户产生 亲切感和自我关联度。同时 ，与美容院等高级美妆 会所不同的是 ，卧室、化妆台是用户所熟悉的场景 ， 这些生活化场景自带真实性特质 ，使得在此场景中

　　基于抖音短视频平台 ，对有影响力的美妆类短 视频博主特点进行分析 ，从而得知美妆博主的个人 专长与其创作的视频内容息息相关。美妆博主突破 常模的个性化表达是吸引用户关注的强有力方式 ， 通过拍摄视频 ，可以准确表达个人外表、性格特色 等 ，向受众传递美妆信息 ，激发受众的兴趣点。例 如美妆博主张凯毅 Kevin，其视频主要内容为爱用 物分享。张凯毅是东北人 ，性格爽朗 ，每次录制视 频时不拘小节 ，被粉丝亲切地称为“大哥”，东北 话相声式解说成为其视频中最大的亮点。作为测评 类美妆博主 ，她经常会设置“种草不要盲目跟风” 的类似标题 ，提醒用户要根据自身情况选择产品。