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　　作为淘宝直播电商的头部主播的李佳琦，以其对美妆产品的深入了解、专业的解说以及真诚的推荐，赢得了大量粉丝的喜爱与信任。今年双十一期间，李佳琦直播间的交易成绩仍旧突出，GMV超过千万的产品数量达到了259件，同比去年增长21.6%，不少国货品牌在李佳琦直播的带动下取得亮眼的销售数据，双十一预售第一天，李佳琦直播间珀莱雅红宝石面霜3.0已预定20万+、珀莱雅早C晚A3.0双抗红宝石精华已预定10万+。在直播电商红利消退，头部主播竞争愈发激烈的当下，李佳琦还注重培养小助理主播，优化直播间的主播生态。李佳琦直播间的直播中有许多小助理轮流直播带货，这种模式不仅增加了直播间的互动性和趣味性，也让更多优秀的助理有机会展示自己的带货能力。其中，付鹏作为李佳琦的得力助手，已经成功转型为主播，以其幽默风趣和真诚的态度迅速赢得了观众的好感。