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　　WOW COLOUR方面36氪透露，相较于大部分美妆集合店，其目标用户画像更为聚焦：18至29岁、追捧国货的年轻人群。因此集合店内品牌矩阵以高性价比的国货彩妆品牌为主，占比达到70%，包括Colorkey（珂拉琪）、Leemember（荔曼）、Judydoll（橘朵）、Girlcult（屁桃）、Hold Live（候爱）、Hedone、VNK等。产品主打高性价比，价格区间在50元-100元左右，且强调功能性，基本都是入门级别的彩妆和护理产品。由于目标人群画像更清晰，WOW COLOUR的SKU相对较少，单店2000多个，门店空间也更浓缩，在300平左右。

　　能吸引用户前来试妆、长时间驻足的美妆集合店尤其成为香饽饽。在本土美妆集合店兴起之前，已有一股百货公司扎堆开美妆集合店的风潮。高端的有上海K11购物艺术中心，曾在内地开出第一家自营化妆品集合店K11 Beauty。百盛集团也在长沙IFC开出美妆集合店Parkson Beauty，融合美妆品、专业美容、头发护理、家居生活等多元业态。国外如韩乐天百货、美梅西百货旗下美妆品牌店都做出同样的尝试。平价的如屈臣氏也和一些美妆KOL合作，开设全新的集合门店，增大美妆产品的比例。

　　一些线下品牌希望借助美妆品类，带动门店的整体业绩增长。事实上这么做也奏效了。2022年4月，名创优品此前曾引入流行的国潮美妆橘朵，其不到4%的SKU占有率创造了线氪获得的数据来看，THE COLORIST和WOW COLOUR的业绩表现也很亮眼。THE COLORIST在广州和深圳的两家门店周末日均进店客流达1.4万人次，开业20多天两店的总营业额达到了585万元，单店平均日销近15万元，客单价在100元-200元。THE COLORIST还在其关于合作伙伴计划公告中表示，预计未来一年，新签约的30余个合作品牌会创造超60亿元成交额。WOW COLOUR开业当天的人流量也超过了1.5万人次，首日营业额达20万元。虽然产品单价低，但客单价在200元-300元之间。

　　国货美妆的确崛起了，但目前“完美日记式”的幸运儿只有一个。99.9%的国潮小品牌都很难在短时间内吸引到大笔投资，集合店却可以。WOW COLOUR拿到了来自赛雷集团的10亿元融资后，开启了积极地线下扩张计划，它圈地也很迅速，一天在五个核心城市的核心商圈共开出5家门店。THE COLORIST也是如此。2022年4月，其母公司KK集团宣布完成1亿美元D轮融资后，它才正式开启线下扩张计划。在此之前，KK集团已经成功运作国潮门店KKV、覆盖全品类的实体店KK馆，具备丰富的线下实体经验。