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　　TOP10门槛为15亿+，TOP20基本在10亿级左右。具体来看，20-30亿区间的品牌有5个，薇诺娜是其中唯一的国货；10-20亿区间的品牌有10个，可复美、自然堂、HBN都在其中；接近10亿级的则有欧诗漫、儒意和至本。从销售额同比来看，国货品牌增速明显高于国际品牌，儒意是TOP20中销售额同比增长最高的，达123.9%；其通过极致性价比、极致供应链，将产品拓宽至护肤、彩妆、洗护、洁牙粉、脱毛膏、染发剂等细分品类，以多品类带动品牌高增长。

　　商品均价以100-500元为主。TOP20品牌中商品均价在100-500元间的共有11个，其中本土品牌有6个，上榜的本土品牌基本集中在这个价位段。在本土品牌中，商品均价最高的是可复美的320.13元，其次为珀莱雅的224.13元和HBN的210.29元。唯二两个商品均价在100元以下的则是儒意和至本，由此可以看出，本土品牌的均价与大多数国际品牌相比仍偏低。商品均价在500-1000元的品牌有5个，1000元以上的有2个，而这些全部是国际品牌；其中商品均价最高的是赫莲娜的1349.14元。可见中高端的护肤品市场需求仍在，尤其是高购买人群对大牌美妆有着充沛的购买需求。对于品牌而言，更重要的是，抓住特定消费人群，沉淀稳定的客户资产，持续推出满足她们期待的商品。

　　圣罗兰蝉联，卡姿兰位居国货第一。与美容护肤/美体/精油赛道一样，彩妆/香水/美容工具赛道TOP20中，同样有12个国际品牌，8个本土品牌。2018年入驻天猫开设旗舰店的圣罗兰，不仅连续两年登顶，更是这两年中唯一一个破10亿的品牌，销售额同比增长14.7%。卡姿兰相比2023年排名上升一位，来到榜单第二、国货第一的位置。国货TOP3分别为卡姿兰、彩棠、以及不久前在港交所上市的毛戈平。这其中上位最快的当属毛戈平，从2023年第15一举跃升到2024年的榜单第五、国货第三。

　　蜜丝婷、毛戈平、尔木萄为高增速品牌。TOP20中，蜜丝婷、毛戈平、尔木萄分别录得90.2%、61.2%、35.6%的同比高增。根据魔镜洞察数据，早在2023年，蜜丝婷就以13.6%的市场份额，超过在中国市场蝉联第一防晒品牌11年之久的安热沙，成为防晒第一。值得一提的是，除了防晒，蜜丝婷今年也开始在彩妆上发力，致力于将彩妆打造成第二大增长品类。毛戈平的高增或许得益于旗下多个爆品的打造，美妆网搜索发现，目前毛戈平天猫旗舰店有674万粉丝，其中销量超10万+的爆品有三个，分别是光感小金扇粉饼、鱼子酱面膜、鱼子酱气垫粉底液。尔木萄则可以称之为“最强黑马”，其从2023年的第27位跻身2024年TOP20，尽管产品单价较低，但1016万件+的销量仅次于卡姿兰，位于TOP20销量的第二。

　　商品均价以100-300元为主。TOP20品牌中商品均价在100-300元间的共有8个，本土品牌占据一半，分别是彩棠、毛戈平、花西子、花知晓。在本土品牌中，商品均价最高的是毛戈平的279.84元。商品均价在100元以下的品牌有4个，分别是卡姿兰、橘朵、尔木萄、酵色，可以看出国货彩妆依旧主打高性价比。300-500元区间的品牌有6个，500元以上的品牌则有2个，以上均为国际品牌，其中均价最高的是香奈儿的623.25元，其次是CPB的513.25元。这反映出国际高端彩妆在天猫依旧受到追捧。