华体会新闻

　　为推动化妆品产业的高质量发展，2014年以来，工信部启动了产业集群区域品牌建设工作，指导地方工业和信息化主管部门积极开展化妆品产业集群建设，由此，我国化妆品产业园区逐渐呈现百花齐放之势：2015年以来，上海市倾力打造“东方美谷”；浙江省湖州市大力建设“美妆小镇”；广州市分别于2018年、2019年、2020年和2023年宣布打造“白云美湾”“中国美都”“南方美谷”和“湾区美谷”四个化妆品产业园区；2020年，重庆市“西部美谷”项目落地；2021年，北京市发布“未来美城”发展规划。从地理位置上看，我国东南西北四大方位均已布局化妆品产业园区，意味着化妆品产业进入集群式高速发展期。

　　具体来看，上海是国际日化巨头聚集地，现已聚集了200多家外资企业，欧莱雅、联合利华、资生堂等均将中国的研发中心设在上海。巴斯夫、德之馨、帝斯曼-芬美意、奇华顿、汉高等上游原料商也纷纷落户于此。上海的主要优势在于中高端品牌和化妆品集团数量众多、研发能力、生产资源强劲。其中，上海家化和上美股份是上海两家典型的本土高端品牌。上海家化旗下的佰草集、玉泽等品牌畅销全国。上美股份旗下的韩束、红色小象、一叶子等均为知名度较高的国货品牌。上海的化妆品行业已成功塑造出以创意、高端调性、卓越品质及科技创新为标志的品牌形象，树立了在消费者心目中高端、美观的产品定位，成为高质量与高审美并重的代名词。

　　杭州化妆品产业快速崛起则离不开“网红经济”。作为阿里巴巴的“大本营”，杭州自带“互联网基因”，拥有丰富多元的流量生态。近年来，珀莱雅、彩棠、毛戈平、花西子、花知晓、英树等一批美妆新锐品牌席卷各大社交媒体，这些品牌均出自杭州。2023年珀莱雅成为A股化妆品行业公司中市值、营收、净利润最高的企业。珀莱雅“战绩”背后离不开线年珀莱雅来自线上渠道的营收占比超九成。以阿里巴巴为中心衍生的电商基因，为后来社媒时代所需的如电商运营、红人媒介、直播运营等营销“刚需”岗位输送了大批专业人才，杭州化妆品产业的优势更偏重渠道、营销等产业链的中下游，新锐品牌孵化能力较强。

　　作为后起之秀的济南，则凭借着原料优势加速崛起。济南聚集了华熙生物、福瑞达医药、半亩花田、君泰药业等一批优质的化妆品企业。其中，华熙生物透明质酸原料产能世界第一，全球市场占有率达44%、中国市场占有率达70%，连续14年位居国际首位，稳居全球透明质酸行业龙头地位；半亩花田现已成为集原料种植、研究、生产、产品研发、全渠道销售为一体的国货身体护理领军品牌；君泰药业自主研发的玻色因产品生产技术获得国家专利，居行业领先水平。2023年10月，济南高新区联合华熙生物共同策划的世界透明质酸谷产业示范区开园，进一步发挥华熙生物、福瑞达医药在透明质酸领域“链主”的优势地位，提升济南市透明质酸产业影响力，助力济南加快打造与广州“白云美湾”、上海“东方美谷”并驾齐驱的“北方美谷”。

　　起势靠流量，成败供应链。作为全国化妆品产业链最完善、最具规模和潜力的城市之一，广州已形成以化工原料、包装材料生产与供应、产品研发、生产制造、物流配送、品牌策划与传播、线上线下销售为一体的完整产业链，涵盖了彩妆类、防晒类、淋洗类、面膜类等具体类目。众多中小型企业与大型龙头企业共同构建了一个多元化的产业生态系统，完善的产业链、供应链和创新链，既为本土品牌孵化提供了充足的养分，也为广州市化妆品产业的快速发展提供了有力支撑。

　　产业供应链优势还在不断迭代，得益于传统行业的“全链转型”趋势，新锐精专的“智能制造”迅速走红。2023年，广州白云区化妆品已入围工信部公布的国家级产业集群榜单，成为100个集群中唯一的化妆品集群，该集群以科技创新构建“小微-创新型-专精特新-小巨人-单项冠军”化妆品产业链优质中小企业培育梯度，已培育国家专精特新“小巨人”4家、省级专精特新企业36家；近三年主持或参与制修订国家标准5项，团体标准20项；拥有有效发明专利340项，近三年发明专利年均增速25.93%。

　　近年来，广州的美妆品牌提升明显，在技术研发、产品质量、包装设计等方面不断追赶国际品牌，不断提升创新能力，通过自主研发建立品牌差异化优势，不断增强品牌竞争力。广州美妆企业不断加强产品开发投入，注重打造产品功能和特色，提高产品质量。更多广州美妆公司专注于核心有效成分的研发。其中，卡姿兰集团生产基地卡迪莲江高工厂研发中心建立了3500平方米的现代化实验室和中试中心，并同北京工商大学、广东粤港澳大湾区黄埔材料研究院等进行联合研发。美妆公司们坚持深入研究不同肤质，结合先进的科学技术，不断提高产品质量以提升品牌核心竞争力，向微笑曲线两端延伸。

　　以东盟为例，据《RCEP化妆品市场研究报告(东盟篇)》，2022年，中国与东盟化妆品贸易额为12.3亿美元。其中，中国向东盟地区出口9.2亿美元，约占中国化妆品出口总额16.1%，东盟作为全球化妆品产业中重点开发的“未来市场”，预计到2025年，其化妆品市场规模将超过3000亿美元，年复合增长率高于已进入饱和期的欧美市场，在化妆品出口方面，排名前五的国家分别是泰国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和新加坡。东南亚市场潜力巨大，成为了广州化妆品企业由内生长、 向外探索的新方向。