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其次，不同于东南亚其他国家，欧美、日韩品牌更受欢迎，在印尼市场，拥有中资背景的品牌如Skintific、The Originote以及印尼本土品牌占据了一定优势。尽管Skintific、The Originote入驻Shopee的时间最晚，但却以黑马之姿实现逆袭。Skintific官方旗舰店热销产品分别为烟酰胺亮肤保湿凝胶、神经酰胺防晒霜、377暗斑保湿凝胶及完美气垫等，售价在24.55-57.46元人民币之间。
从榜单可以看出，国际品牌在越南市场依旧受追捧，联合利华、欧莱雅及理肤泉的小店分别排在第一、第二和第四位。 其中，联合利华小店以417.22w销量、2.541亿元人民币的成绩遥遥领先。 在该小店中，热销TOP5的商品分别为凡士林保湿乳液、多芬身体磨砂膏、Dove女性美容精华素、凡士林夜间美白身体乳、凡士林烟酰胺亮肤身体乳，售价均在23.2元-44.25元人民币，整体单价偏低，且以身体保湿/美白类产品为主，这也反映出了越南消费者对于身体护理的重视。
卡姿兰官方旗舰店成为TOP10中唯一一个中国品牌小店。其作为跨境店开设于2021年2月，目前已经累积132.22w粉丝。小店热销TOP5商品分别为黑磁散粉、黑磁蜜粉、定妆喷雾、“双猫”粉底液、素颜霜，由此足以看出越南消费者对定妆产品的需求较高，这主要得益于越南独特的热带气候，使得消费者更加注重产品的防水、防汗及持久性能。在价格上，除了定妆喷雾售价31.76元人民币，其余产品售价均在70-85元人民币之间，这个价格区间也让其在大众市场和中高端市场中形成了“进可攻退可守”的局面。
值得一提的是，Guardian（万宁）、越南美容零售连锁店Hasaki以及Watsons（屈臣氏）的小店都挤进榜单TOP10，这也说明了实体零售商不仅积极开拓线上销售渠道，更取得了重大突破。在2023年获得阿里巴巴投资的Hasaki成立于2016年，目前在越南拥有140多家门店，是越南最大的美妆店之一。Hasaki Official Store热销品牌包括巴黎欧莱雅、适乐肤、多芬等知名国际品牌，以及skin1004、jmsolution等韩妆品牌。
从上榜的兰芝小店和3CE小店来看，韩妆产品定价在东南亚并不算便宜，但却依然受到消费者的追捧。比如兰芝小店热销产品TOP5分别是Neo绿气垫（持妆遮瑕）、唇膜、Neo粉气垫（美白防晒）、新颜柔焦精华蜜粉、眼霜，这些产品中售价最便宜的是59.71元人民币的唇膜，其他售价均在175-270元人民币之间；而在3CE小店，热销TOP5产品分别是融光唇冻、丝绒唇釉、九宫格眼影盘、便捷式收纳包、12色眼影盘，除了收纳包售价84.5元人民币，其余产品售价均在90-343元之间。
