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　　创意表达丰富产品形态，爆款频出收获网友喜爱。中央广播电视总台原创国产漫画《振山河》视频微博端播放量超150万。人民日报发布混剪MV《建党百年版错位时空》，以革命历史影视资料，搭配当下网络热门歌曲的旋律，B站和微博端总播放量956万；联合湖南广电、腾讯音乐策划“复兴大道100号”专题音乐演唱会，客户端系列视频总播放量超400万。浙江广电推出两会科普报道H5作品《看看“浙”里数字范儿》和《你好，浙江！》等，打造沉浸式阅读体验，总阅读量超10万。

　　航空航天报道情怀与趣味兼备。根据CTR监测数据主流媒体今年发布2947条航空航天主题的爆款作品，总播放量超18.4亿次，总互动量4.4亿次。中央广播电视总台微博账号矩阵共计发布286篇爆款作品，总获赞量超1200万；央视频平台“空天逐梦”发布的航天相关直播累计播放量超过1000万次；“CMG观察”微博账号创建微博话题#空间站有宫保鸡#，邀请多位明星艺人演唱限定单曲《空间站有宫保鸡》，线万。人民日报累计爆款作品1200篇，其中微博账号爆款作品256篇，累计获赞912万次；推出#太空三人组出差日记#，记录神州十三号航天员的太空生活细节，总阅读量超过1300万。

　　体育赛事报道浓墨重彩，助威奥运健儿彰显体育精神。中央广播电视总台在东京奥运会期间全媒体平台总收看人数超过470亿次，刷新10年来体育赛事触达人次纪录。内容策划上，央视新闻客户端聚合内容资源，打造奥运专题，开设“赛事速递”“中国军团”“观赛宝典”“奥运故事”“来总台看奥运”等11个子版块，分门别类呈现相关内容。央视频客户端把握年轻用户喜好，巧用“国风元素”打造传统文化体验节目《国风运动会》，累计播放量1602.8万。人民日报使用海报形式吸引用户目光，推出海报“凯旋长图”以萌版人物漫画形式纪录中国奥运健儿赛场精彩表现，该条微博累计获赞量11.2万，累计转发量3.1万；推出国歌歌谱人物海报，将运动员夺金时刻的飒爽英姿嵌入五线图谱之中，创意作品累计获赞7.4万，转发量2.8万。新华社哔哩哔哩账号发布《奥运早知道》系列视频，增设情景剧场增加奥运新闻报道的趣味性，14个视频累计播放量近300万。

　　主流媒体积极运用新媒体思维实现内容与形式创新，打造出圈密码。今年中央广播电视总台推出主持人才艺秀《央young之夏》，一举成为今夏出圈密码，随后依托北京冬奥会推出《冬日暖央young》。“央young”系列主打“反差”，一方面充分展现主持人的个人才艺，另一方面将排练失误和私下花絮以短视频呈现，展现真实、人格化内容，受到网友喜爱。根据统计，央视频平台《央young之夏》五小时公演直播当晚收获6353万观看量，节目相关线个全网热搜榜，总阅读量30亿，总互动量454万，全网相关短视频播放量7亿次。《央Young之夏》成为2021年总台新媒体端的标志性出圈节目。

　　商务广告巧妙植入，定制内容适配场景。中央广播电视总台在广告品牌植入上则充分考虑产品与场景的适配性，进行定制化内容营销。包括改编海尔兄弟主题曲《雷欧之歌》，唤起广大网友对于该品牌的记忆，相关微博话题#王冰冰等主播一首歌串起14部国产动画#总阅读量1.1亿。主持人体验居家智能场景做饭、运动以及穿搭选择，网友能够切身进行自我带入并进行场景共情，助力商务广告短视频广泛传播于新媒体端，相关微博话题#智慧就这young#累计播放量6972.5万。

　　CTR监测数据显示，2021年广电机构正常运营更新的自有APP超150款，整体累计下载量较年初增长19.1%，下载增量超百万的APP共43款。中央广播电视总台、湖南广电和上海广电在2021年自有APP分榜中位列前三。中央广播电视总台自有APP央视频、央视新闻客户端升级改版，央视频更加注重社交功能的打造，吸纳大批优质社会账号入驻，加大“央友圈”和垂类内容板块的打造；央视新闻注重用户体验，上新“24小时”时间流呈现全球重点新闻，方便用户利用碎片化时间通览时事热点；新增应急信息征集能力，在重大事故发生时，第一时间启动信息汇总，助力救援工作，体现主流媒体的社会担当。

　　中央广播电视总台主持人、记者IP各显神通，在哔哩哔哩和抖音等平台展现人格化内容，打造个人品牌特色。“吃花椒的喵酱”（王冰冰）哔哩哔哩账号发布采访花絮和个人生活Vlog，以甜美可爱的形象继续保持高影响力，其中作品《【冰冰vlog.003】出差摸鱼逛北京》纪录王冰冰逛胡同和撸猫的休闲日常，总播放量1063.9万、总互动量140.5万。驻外记者“刘骁骞”哔哩哔哩账号记录驻外工作日常，发回海外最新消息，展现中国记者的无畏与专业，作品《“我愿意接受中国媒体采访”》街头采访枪击的黑人布雷克的父亲，揭露美国社会的种族歧视，总播放量302.6万，总互动量15.8万。主持人“李思思”哔哩哔哩账号、“朱迅”抖音、快手账号分享日常生活，传递愉悦心情，展现正统主持范儿；“主持人杨帆”快手账号录制搞笑情景剧段子，逗乐广大网友；“金龟子”抖音账号则深耕少儿教育垂类，唤醒网友童年记忆。

　　省级广电中，新闻时评领域表现突出的有浙江广电“新闻姐”抖音号、安徽广电“王小川”抖音号、江苏广电“大林评论”快手号、“记者杨威”快手和哔哩哔哩账号，积极倡导正确价值观。浙江广电“晓北-城市私家车”抖音账号深耕城市交通与私家车交易领域，实现传统城市交通广播可视化，主持人干练泼辣的行事风格受到网友喜爱。浙江广电“沈涛”抖音账号延续综艺娱乐风格，以日常生活为主题拍摄各类段子，引发网友互动。此外，直播带货已经成为一股新潮流，主持人专业表现丰富直播内容生态。

　　根据CTR监测，截至2021年12月底国内已有超过30家省级以上广电机构或央媒在海外三大社交平台开设账号近700个账号，累计粉丝量超过11亿，其中Facebook平台粉丝规模最大，整体突破10亿大关，粉丝量较年初增长9%，有18个千万级以上头部账号；其中中央广播电视总台（@ChinaGlobalTVNetwork）和中国日报社（@chinadaily）粉丝量均已过亿。YouTube平台总粉丝量3800万，增长迅猛，整体粉丝量较年初增长24.9%，其中中央广播电视总台、新华社、湖南广电、浙江广电和上海广电机构的10个账号粉丝量超百万。Twitter平台总粉丝量5700万，由于平台限制等诸多原因，国内机构账号粉丝量增长缓慢，与年初相比整体粉丝量增长0.6%。

　　面对2021年复杂的国际局势，国内主流媒体全方位提升舆论控场能力，通过一手独家的客观报道，打破西方媒体的话语霸权。在孟晚舟归国报道中，中央广播电视总台在央视频、央视新闻客户端、央视网等自有新媒体平台上同步进行独家直播，点赞总人次突破4亿，17条内容全部全网首发；直播信号和新闻素材被、法新社、路透社、欧广联等58个国家和地区的391家媒体转播转载，累计播出超2800次。在阿富汗掌权报道中，总台当地记者第一时间发回现场报道相关视频播放量超过百万；CGTN主播田薇直播对话政府新闻发言人，专业表现得到海外网友的认同与点赞，视频累计播放量11万次；“CGTN Frontline”Facebook账号发布摄影图片展现战争的残酷和人文关怀，条均互动量均在千级以上。

　　面对西方在疫情溯源、新疆棉等问题上的蓄意抹黑，主流媒体推出一系列双语作品，以详实证据进行有力反击，维护国家形象。中央广播电视总台CGTN在YouTube平台推出《深度调查美国北卡罗来纳州的新冠病毒实验室》披露美国德堡实验室新冠病毒源头真相；推出系列视频《事实真相》（Facts tell）针对焦点问题提出疑问，引发用户深入思考和讨论，让事实真相不言自明。上海广电“ShanghaiEye魔都眼”YouTube账号发布新闻《新疆哈密极地产业蓬勃发展》展现美国制裁之下依旧正常运转的新疆产业经济。

　　主流媒体的文艺娱乐类内容在海外也有亮眼表现。中央广播电视总台“CCTV春晚”YouTube账号以“春晚”“秋晚”两大文艺IP为主要内容聚焦海外用户关注，截至目前账号累计播放量超过2.5亿次，账号粉丝在春节和中秋节期间呈现大幅增长；影视类账号“China Zone剧乐部”面向海外用户推荐中国影视作品，目前账号用户数量突破百万，并形成了覆盖中、英、西、越南、印尼等10多个语种的影视剧传播矩阵。湖南广电开设“湖南卫视芒果TV官方频道”“大湾仔的夜官方频道”等YouTube账号延迟更新综艺节目，其中《披荆斩棘的哥哥》12期完整节目YouTube平台累计播放量978.3万。上海广电YouTube账号“SMG上海电视台官方频道”发布《我们的歌》12期完整节目YouTube平台累计播放量923万。浙江广电发力音乐垂类，开设YouTube账号“浙江卫视音乐频道”累计订阅量154万。