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　　短视频概念源于新媒体全球实践，播放时长短，播放网络以移动端和网络PC端为主，内容覆盖广且多元化。国家文化政策的布局，以及网络视听监管机制的完善等为短视频新闻发展提供了政策支持，加上人工智能技术、移动互联网技术的发展及应用，为短视频新闻提供了技术支持，使智能终端得到普及和发展，网民逐渐汇集到移动端，形成了移动触网习惯，用户的碎片化阅读需求不断高涨，短视频新闻成为消费者最为青睐的阅读及消费方式。［1］短视频新闻的呈现方式满足了用户的新鲜感，其优质内容满足了用户的信息需求，可以说，短视频新闻开辟了新的新闻传播形态。

　　在时代转型期，受众对新闻产品的要求不断提高，新闻产品碎片化、移动化和视频化的特征更加凸显。有资料显示，青少年及青年人每周观看移动视频的时间平均超过36分钟，观看网络视频的时间平均达1.5小时①，亦有调查表明，全球移动数据流量中近70%为视频②。可见，视频新闻的发展空间及创新空间较大。同时，快节奏的生活激发了受众对碎片化移动场景阅读的需求，主题鲜明、篇幅短小等适合移动场景的视频新闻更受受众青睐，为短视频新闻的发展提供了原动力。

　　中心裂变式。短视频新闻传播同传统新闻视频传播相似，呈现出中心裂变的态势。由传播过程看，其为由点至面的传播，传播媒介为“点”，移动用户即受众为传播的“面”，受众利用媒介反馈传播内容，以分享、评论及点赞的方式进行反馈。［4］这些多是利用社交平台来实现的。受众看完某条视频新闻，如果其对视频新闻内容感兴趣，或在分享心理驱使下，将此视频新闻分享到自己的微信、微博、朋友圈或QQ空间等社交平台上，第二层传播也由此实现。尤其是拥有大量熟人圈或大量粉丝的受众，其转发或分享评论、点赞等行为起到了“意见领袖”的效果，分享转发的视频新闻内容常被其他受众评论和转发分享，如此往复循环，使其传播模式由点至面呈中心裂变式传播，且每个节点都是传播的个体。

　　关系、场景及服务要素的融入。电视媒体曾为受众带来了丰富的媒介体验，网络视频出现后，电视逐渐式微，网络PC客户端作为观看视频的渠道受到受众的青睐，从而推动了媒体的转型升级。随着社交媒体及移动网络的发展和普及，服务、场景及关系等要素渗透到视频传播的整个过程中。［5］传统的传播模式已经难以适应互联网、移动技术下的短视频新闻传播。在大数据技术及移动定位技术的作用下，以及关系、场景等内容要素的影响，各渠道所传递的内容均针对受众所处情境氛围来智能化匹配，使受众接收的内容具有较强的适配性和针对性，且具有服务和产品性质。受众与受众间、受众与传播媒介间均相互联系，形成群体传播和人际传播态势，进而使视频新闻内容传播范围不断扩大。当然，此连接“关系”也是用户与媒介间反馈交流的渠道，且以用户间的互动、用户同传播者间的互动方式来体现。关系、渠道及场景成为受众与媒体间的连接纽带。随着智能技术、网络及数字技术的发展和应用，社会性媒体平台及移动化、碎片化阅读均成为常态。受众的消费方式不断转向社交化、碎片化和移动化的态势。在移动碎片化场景中，受众关注新闻信息的时间逐渐缩短，长篇幅、图文类新闻信息等方式的新闻报道已很难适应和满足快节奏的生活需求，难以适应受众市场的变化，同碎片化移动场景逐渐脱节。短视频新闻具有一定的社会化媒介的社交基因，在其传播中融入关系、服务及场景等要素，能够契合受众需求，且以视听融合模式适度解放受众听觉及视觉，能使其利用零碎时间观看短视频新闻。

　　传统媒体纷纷尝试短视频新闻，广电媒介具有制作视频的独特优势，纸媒在新闻内容编辑、策划方面有天然优势，纸媒及广电媒介的属性决定了在融媒体时代其短视频新闻的布局。纸媒及广电媒介的短视频新闻内容均定位在社会、经济及时政等“硬”新闻方面，但又不乏反映社会经济及折射人性的“软”新闻。［6］比如澎湃新闻中的“温度计”、看看新闻Knews中的“正能量”等栏目，均从小视角讲述正能量故事，利用对平凡人温馨故事的讲述来展现人文关怀及人性光辉，传播正能量，弘扬社会正气。由视频类型可知，纸媒和广电媒介均可分为原创新闻和聚合类新闻，但其在聚合新闻方面存在差异，广电媒介常依托电视新闻节目资源进行平移，将其视频拆条移至移动端，比如，2018年央视新闻对全国两会进行报道，在新闻头条播报中搭配了时政微视频进行报道，使其直播资源及独家视频的绝对优势得到充分体现，而纸媒与其相比，则不具有内容资源优势，其将视角集聚在互联网视频中，与新媒体融合发展，构建成聚合栏目，且以短视频新闻的方式呈现。比如澎湃视频中的“@所有人”即为此类栏目。

　　短视频新闻的定位使其产生了两种新闻产品形态，即短视频新闻栏目和短视频新闻独立客户端。如新华社推出的“秒视频”，新京报的“我们视频”及腾讯视频客户端等短视频新闻栏目，以短视频的方式内嵌于传统媒体的移动客户端中呈现。而短视频独立客户端为新闻的终极表达，新闻核心为短视频内容，其内容承载方式更符合用户碎片化的阅读习惯。此时，短视频是承载客户端新闻内容的一种方式，且同长视频、文字及图片等内容互为补充，并实现客户端核心目标。当然，这种独立模式与多元嵌入的结合，提高了受众体验，但此内容的嵌入必须依据受众现实情境、社会角色、价值追求等同短视频新闻产品、技术及服务等对接和适配，以此良好体验来吸引受众并使其产生依赖惯性。

　　PGC与UGC共存。短视频新闻相关素材由受众生产及专业记者生产构成，且在叙事元素、表现手法、呈现视角及宣传等方面存在差异。但在短视频技术支持下，生产新闻素材的权利得到下放，使新闻内容的边界得以拓展，短视频新闻素材来源更加多元。从受众生产来看，众媒体时代的话语权由单纯的媒介组织向受众和媒介组织共存的方向转变，受众由被动接收信息者转向信息的主动创造者，信息传播层级解体，形成了去中心化、扁平化的传播格局。移动互联网拓展了信息传播空间，解放了其空间限制，由大屏至小屏、由PC端至移动端的转变使受众信息收发成为即时状态，采集、接收及上传新闻素材更加便捷和自主。移动网络技术激活了受众掌握的信息资源、闲置资源及信息偏好，受众记录新闻素材的意愿更加强烈，高效智能设备的应用更加广泛，而便捷、低资费的通信网络推动了素材传授与传播间的信息协助，提高了受众参与短视频新闻采集的效率及频率。而受众的参与则降低了专业记者的劳动量，并对拍摄质量、短视频剪辑、选材等提出了更高的要求，要求专业记者成为制片、摄像、编辑及记者等多重身份的全能记者，并熟悉多种媒介及其传播平台，熟练掌握多种网络及通信技术，如编辑软件及智能化设备的应用等，推动记者向全媒体记者方向转变。尤其是随着智能化技术的发展及应用，也不断弱化了短视频专业生产和受众生产难度，强化了交流互动效果。“梨视频”就是以普通受众和专业拍客构成的采编团队，二者从不同角度采集新闻素材并在拍摄过程中相互学习，大大降低了短视频新闻采编难度，且素材质量得到提高，使短视频新闻稳定在高质量的状态。

　　在短视频新闻生产环节，智能编辑技术的应用可降低生产的时间成本，为短视频新闻的快速、及时传播提供了保障，借助大数据、人工智能及互联网技术可实时处理海量信息数据，使新闻产品更加贴近受众阅读习惯。同时，短视频新闻生产同文字新闻的生产相似，若智能剪辑技术累积到足够多受众数据及视频素材后，便可基于多个参数，按需自动生成短视频新闻。Magisto、Videomizer及Wochit等自动剪辑软件应用已较成熟，其在短视频新闻中的应用均可提升生成效率。

　　社交媒介、传统媒体、分发平台、自媒体等是短视频新闻的主要市场主体，但这些主体在策略、人才、组织及资金等方面的差异较大，制定的内容策略显著不同，分发平台社交媒介、社交媒体等拥有较高受众活跃度及受众基数，主打UGC和社交；传统媒体主打PGC，拥有扎实的人才储备和较高的专业性；自媒体资本优势大，以UGC+PGC为短视频生产模式。从本质上来看，传统媒体、自媒体及社交平台的战术虽存在差异化，但其运营策略均从既有优势出发迅速抢占市场，且成为短视频新闻垄断巨头和分发平台，即制定了平台化运营战略。

　　第一，完善信息发布机制。信息发布系统决定着短视频新闻内容呈现平台及发布渠道的稳定性，发布系统中的参与者互通互联，推动信息流速及流量的加速。从内容生产者来看，短视频新闻信息发布系统应宽泛地容纳短视频内容，且拓展其边界，收集容纳更多个人新闻、软新闻及趣味新闻的内容。这不但能保证内容的创新性，使热点新闻在潜伏状态下即能将其覆盖，而且在新闻事件发生后也可快速跟进报道。同时，宽泛的内容可降低相关管理成本，优质内容可凭其点击量优势推送至首页，冷门内容则可满足尾部受众需求，进而降低了平台信息筛选压力。从受众来看，良好的信息发布系统可以实现其同内容生产者间的即时沟通，或发表平台、提供信息，强化其自身主体性。内容的多元化可填充受众信息需求，拓宽其知识边界，算法精细可向受众推送个性化、精准化的内容，消除因受众错过信息所增加的机会成本。

　　第二，节点矩阵差异化。短视频新闻内容宽泛，可覆盖巨量受众，但其内容存在一定的聚合力差异，事件自身同覆盖人数及影响范围相关，也同叙事能力关系密切。特别是在短视频新闻报道中，有些热点新闻事件可迅速成为社会议题，可汇聚、包裹公众，将其观点、意见及事实打包分发到平台中，抢占此时段内所有注意力资源，同实践相关的自媒体频道、意见领袖、目击者及信源等都会火爆。然而，事件热度降温之后，或又发生其他热点事件，受众迅速转移注意力，先前火爆的热点内容急剧冷却。所以，短视频新闻内容不能失焦，其矩阵可时火时冷、有大有小，但却不能雷同。

　　第三，提升平台盈利速率。盈利是短视频新闻平台不可或缺的，因为运营平台、涌入资本及维系人才都需要实际收益成果来保障。由应用至平台发展，不但是健全组织框架的过程，也是未来创收的极佳预期，所以，短视频新闻的平台化战略的终结环节便是提高其盈利效率。短视频新闻的盈利方式主要有IP、电商宣发及广告等，但MCN多频道网络形态模式的前景最广，该模式能够把短视频新闻平台看作整体资源，利用开源方式嫁接其他服务商，比如IP管理商、网红孵化商等，由专业机构向其提供专业化服务，平台中各个环节均能实现其功能及利益的最大化，使平台整体进入良性循环的发展中。

　　同时，在打造短视频新闻过程中更要关注内容质量，要善于深入挖掘新时代身边故事、用小切口的短视频形式反映大主题大时代，如2018年春节期间《人民日报》推出的短视频《全网暖心互动：牵妈妈的手》，以普通人最真实的生活故事为主线，将亲情温暖、家国情怀、奋斗历程串联起来，挖掘精神的共同点、思想的共享点和情感的共鸣点，上线一天微博话题“牵妈妈的手”阅读量就达5.2亿次，讨论达34.4万次。另外，还要注重短视频新闻的持续热度、视角独到、内容扎实，比如《参考?视界》报道中国少林绝技视频火到国外的短视频新闻，一周内腾讯平台播放量近900万，百家号的点击量近140万，且在头条及微博等平台均反响热烈。这种独特个性的“图文+视频”的原创报道之所以火爆，主要是采用了全视角，以其独特个性的可看性来吸引受众，该吸睛点具有一定的可延展性及深度，从热点话题、戏剧化细节、优质视觉素材及深度背景等方面多角度展示短视频内容。当然，对于追梦时代的中国，我们不缺乏精彩故事，但需要以开阔的视角挖掘故事亮点，以接地气及适合全媒体传播的方式、鲜活可视化的内容来展现高速发展的时代出彩的中国故事。