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中国受众需要评论性的节目,凤凰卫视正是切合了中国受众的这种需要,常年地密集地制作新闻评论式节目,打响了品牌也赢得了受众。随着新闻传播学的深入发展,学者们开始更加深入研究信息传播对接受者产生影响的各种因素,“谁能成为最好的传播者”这一问题逐渐被新闻界所关注。对于电视新闻评论,其最核心的价值应该是新闻评论员本身。而有声誉的新闻评论员,更是评论性节目中的无价之宝。其价值就在于不仅能敏锐地感受到新闻信息,而且能够接纳、吸收和解读信息,并创造出新闻附加价值。
新闻评论类节目在国外有着成功的先例。美国2004年的数据显示,电视新闻收视率独占鳌头的CNN渐渐开始落后于后起之秀FOX。以消息及时快捷、报道充分而闻名的CNN何以被FOX超越?原因并不在于信息容量和及时度的比拼上,而是FOX选择了评论,正是依靠对公众关注的新闻加以适当的点评而击败了CNN。作为媒体,其实最大的竞争就是解释权之争。第一解释权可能要比其他的解释更重要。评论其实也有一个时效性问题。一件事发生了,谁的解释快速准确,就可以注定他的解释的权威。受众的知情权,要求评论员们需要靠着自己的经验、学识与智慧,构架一个全新的事理体系,在边看边说中,告诉民众想知道的每个答案,甚至那些延伸出来的走向。
曾无数次有人问我,为什么央视会选中他们成为央视的第一批评论员,在他们所评论的新闻中有很多领域他们可能不是最专业、最有业界美誉度的专家学者。中央电视台新闻中心在一开始组建评论员队伍就很清晰地确立了我们需要的是新闻评论员,而不是专家、嘉宾。评论员首先必须是一个媒体人,能够以媒体的视角看问题,更能兼顾国家利益与媒体立场,并树立起媒体鲜明的个性化旗帜。一位优秀的新闻评论员在传播实践中,是能够通过“立言”的方式成为所在媒体灵魂的塑造者和媒体旗帜的引领者的。在人员上,汲汲无名的年轻人也许能以一种更为放松的心态来适应央视评论员的身份。
有人说“信息”是“用来消除不确定性的东西”。市场经济转型之初,面对突然开放多元的世界,受众迫切需要减少“不确定性”,传媒当有应和之举。如今的情况与从前相比有所变化,但随着互联网等新兴媒体的勃兴,人们获取信息的方式越来越快捷有效,从一个信息匮乏的时代进入了信息过剩的时代。即使是被央视垄断信息来源的独家新闻,也不能保证独家信息在传播之后不被其它渠道传播。所以在某种程度上说,当今时代的新闻节目如何在同质化的困境中突围,才是新一轮竞争的关健。
