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　　2月10日，央视新闻曝光了私域直播间中所谓的“神药”乱象，涉及消除结节、囊肿和息肉的虚假宣传。云南消费者马先生的案例尤为典型：他听信主播宣传，花费1065元购买了宣称“消除结节成功率达98%”的胶囊产品，结果9个月后结节非但未消，反而增大。这些所谓的“神药”实际只是普通食品，连保健品都算不上，更遑论治疗功效。新闻中还提及了其他直播间：有的主播推荐的“舒甘汤”号称含有15味中药，实为“方便食品”；还有的主播宣传“百年牛黄丸”被包装成治疗中风、心梗的“神药”，实则仅为“方便食品”。

　　私域直播作为近年来快速崛起的营销模式，因其精准触达用户的特点，备受品牌青睐。然而，部分直播间利用信息不对称，将普通食品包装成“神药”，甚至夸大保健品的功效，严重误导消费者。这种行为不仅违反了《广告法》《消费者权益保护法》等相关法规，更损害了消费者的健康权益。从央视的曝光力度来看，私域直播乱象已引起监管部门的高度关注。3·15晚会作为消费者权益保护的“风向标”，是否会对此类问题重拳出击，甚至展开针对私域直播虚假宣传的专项行动，目前尚不能断言，但这种可能性显然存在。