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　　美妆领域的 “红黑榜” 并非新生事物。传统的美妆博主 “红黑榜” 视频，多是基于个人使用体验、团队测评以及粉丝反馈等，从肤质适配、功效表现等维度，对某类化妆品进行评价，进而给出 “红黑榜” 推荐。这类内容虽带有一定主观性，但能为消费者提供个性化的购买参考。随着美妆行业的发展和消费者对成分关注度的提升，专业测评博主应运而生。他们凭借专业的成分分析、科学的检测手段，输出相对客观的 “红黑榜” 内容，在消费者群体中建立了较高的信任度，测评结果往往成为消费者选购产品的重要依据。

　　但此次引发争议的抖音 “红黑榜” 视频却截然不同。它们在文案上极尽夸张之能事，制造紧张、惊悚的氛围，却未展示任何实质性的检测数据或权威报告。部分视频虽提及产品上 “黑榜” 的原因，如含有滑石粉、硅石、香精、防腐剂、酒精等成分，但这种简单粗暴的判定方式毫无科学逻辑。众所周知，这些成分在化妆品行业中广泛应用，只要在安全标准范围内，并不会对人体造成危害。2015 年颁布的《化妆品安全技术规范》对各类成分，包括防腐剂等，都有着明确且严格的限量要求，以保障消费者的使用安全。

　　业内人士普遍认为，这些视频的批量出现极有可能是一种精心策划的营销手段。从视频内容来看，“红榜” 前列常出现一些名不见经传的小众品牌，与国际知名大牌同列，形成强烈反差。同时，在评论区，也不乏对这些小众品牌的夸赞推荐，引导消费者尝试购买。这种 “拉踩” 大牌、抬高小众品牌的行为，借助短视频的碎片化传播特点，迅速扩散，成功吸引大量流量，制造消费焦虑，以达到营销目的。尽管部分消费者能够识破其中的套路，但仍有不少人被误导，对一些知名品牌产生误解，损害了品牌的市场声誉。

　　对于遭受不实评价的品牌而言，应积极采取措施维护自身权益。一方面，可依据相关法律法规，向平台提交证据，申诉下架侵权视频；另一方面，对于情节严重者，可通过法律途径，追究视频发布者的侵权责任，要求其公开道歉并赔偿损失。同时，平台方也应加强内容审核力度，建立健全审核机制，对这类博眼球、无事实依据的内容进行严格管控，避免虚假信息的传播扩散。监管部门则需进一步加强对美妆行业自媒体营销行为的监管，完善相关法规政策，加大对不正当竞争、虚假宣传等行为的打击力度。