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　　“青眼情报”调查机构出品的《2023年中国化妆品年鉴》数据显示，2023年中国化妆品品牌市场份额首次超过国际化妆品品牌，达到50.4%。新一期《2024年中国化妆品年鉴》显示，去年本土化妆品品牌市场份额相较于前年（2023）增加5.34%，较之2022年更是增长了12.06%，其中功效性化妆品（以美白、抗衰、修护为代表）平均增长值达1.7%以上。BCTT中国化妆品产业研究中心主任张兵武认为，“到2025年，这个比率会进一步提升”。

　　今天所有CEO们不得不重视一个变化，中国的化妆品市场已经变成了以“线上渠道”和“社交媒体”为主体的特殊生态。在算法的驱动下，产品近乎每时每刻都在动态比较中获取流量资源。分析10亿营收阵营成员，不难发现他们近年间在线上渠道可谓“火力全开”。2024年“双11”购物节中，珀莱雅在天猫的销售额超越欧莱雅，摘得TOP1；在抖音平台，欧莱雅又被珀莱雅、韩束赶超，屈居第三。上海家化的行业“头把交椅”拱手让位于珀莱雅，同样败在线上渠道、私域流量。