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　　目前我国许多学者从不同角度分析了抖音美妆类视频的发展现状，同时也分析了抖音短视频对大学生的价值引导导向，并提出了许多具有建设性的建议。张倩倩、程程、陶飞燕以抖音为例对大学生短视频使用情况进行了实证研究，认为抖音对大学生产生的问题不可忽视，抖音短视频对大学生平衡学习和生活以及媒介素养等方面提出了挑战。汪子玥提出美妆产品短视频营销对大学生存在一定的欺诈行为，平台和政府都应该严加监督与管理。国内外对于抖音以及美妆类视频做了很多调查研究，对于抖音平台以及美妆产品的营销有很大帮助，但是关于美妆短视频对大学生的影响的调查研究却很少，因此调查抖音平台美妆短视频在大学生中的传播效果是我们不能忽视的重要问题。

　　抖音官方发布的《2020抖音大数据报告》显示，截止2020年12月，抖音日活跃用户已经突破6亿。显然，抖音已经成为国民级短视频产品。随着用户数量的增加，抖音短视频平台成为了美妆产品营销的聚集地，开始出现了越来越多的美妆博主。在移动端视频行业抖音美妆人群渗透率为64.8%，占比较高，目前抖音短视频平台美妆类视频日均上传量超过22万，每日播放量超过6亿，美妆用户量超过8000万，已经超过了很多专业的美妆视频平台。于是各类的美妆博主和明星网红，纷纷开始利用抖音推荐美妆产品。

　　首先是化妆教程类短视频，这种视频是大学生群体学习接受化妆知识的最直接方式，美妆博主在视频中通过引导性、劝服性的介绍，让观看者了解产品的效果，产生购买的欲望。其次，是明星网红的化妆品推荐，这种方式往往是直接推荐产品，通过粉丝效应和网红效应，大批粉丝疯狂购买，获得大批粉丝的购买支持，这种消费存在一定的盲目信[1]。同时还有一些颜值博主、变装博主，通过设定生活化的故事或表演式的剧情，把自己从一个素人形象瞬间变成“大明星”，给观众惊奇感，极大程度上满足了观众的猎奇心理。并且通过自己妆前妆后的强烈反差对比，在视频中植入产品，引导粉丝购买。

　　如今抖音已经成为大学生日常生活中不可或缺的一部分，新媒体的发展，无疑是美妆短视频走红、受大学生欢迎的关键因素。新媒体可以让每个普通人都有机会在网络中传播自己喜欢的内容，信息传播的方式开始从单向性转化为双向互动流，传播的速度越来越快，因此，使得许多素人经过包装，在一夜之间被塑造成美妆博主[2]。同时由于美妆短视频博主突破常规的个性化表达，更容易展现自己美丽的外表、夸张的性格特色，向大学生传递美妆信息，激发他们的兴趣点，从而刺激大学生进行消费。

　　从现实意义来看，本研究有助于提高大学生的消费自制力。随着用户数量增加，各类美妆博主和明星网红纷纷开始利用短视频推荐美妆产品进行带货。大学生大多数并无独立经济来源，但是在“粉丝效应”和“网红经济”的影响下，会购买超过自身消费水平的化妆品。通过本课题的研究，可以阻止大学生陷入“网红套路”，理性消费。同时，这次调查研究有助于扩大大学生的职业取向，通过研究抖音美妆类短视频，结合抖音播的内容创意丰富，内涵广泛的特点，可以开拓大学生的思维与视野，带动大学生创新创业激情。

　　调查问卷共设计19道题，采用单选题、多选题、填空题的题型设置，既能客观的进行数据分析，又能让被调查者主观的表达自己的意见。除性别、年级等基础问题设置外，调查问卷着重设计了两个方面的问题。一方面是为了了解抖音美妆类短视频在大学生的社会价值和心理价值方面产生的传播效果，分析在心理价值传播层面，美妆类短视频该如何改进。如“您对抖音美妆所传达的审美的看法”、“您对有些博主近乎一夜成名的看法”这些问题可以能够获取大学生对抖音美妆博主以及视频的看法，并且了解美妆视频对大学生心理、价值层面的影响。