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　　在市场规模扩容的同时，行业格局也正在发生变革，国产化妆品的崛起成为最鲜明的趋势。奥优国际董事长张玥指出，近年来我国化妆品行业发展驶入“快车道”，国产替代进程显著加速，尤其在2023年迎来关键突破——国产化妆品市场份额达到50.4%，首次超过国际品牌；到了2024年，这一占比继续扩大至55.2%。在此背景下，亟需一份专门性的《意见》来明确发展方向、规范秩序、强化保障，为万亿美妆市场的高质量发展筑牢制度根基。

　　例如，允许符合相关要求的国际化妆品新品免于提交已上市销售许可证明文件，有效破除“时间门槛”。在“银发经济”方面，鼓励企业加强“银发族”化妆品的技术研发，支持开展皮肤衰老机理等前沿基础研究，为技术创新提供科学支撑。同时，支持适合老年群体特点和需求的化妆品开发，在确保安全与功效的前提下加速其注册备案与上市进程。这一政策导向与国家“银发经济”战略同频共振，不仅体现了对老年群体美丽需求的重视和关怀，也为化妆品产业开辟了新的增长空间，实现社会效益与经济效益的双赢。