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　　当下，今日头条用户行为呈现出三大全新趋势。首先，用户对于热点心智保持强势，据统计，有1.2亿月活用户对热点保持高度关注，今日头条通过丰富热点产品矩阵满足用户需求；其次，边看边搜已成为今日头条用户行为的新趋势，45%的日活用户使用搜索功能，70%的搜索消费来自看后搜，今日头条强化搜索功能以满足用户需求；评论行为更积极，评论用户规模提升26.6%，女性用户活跃度增长显著，头条评论区更接地气，信息量丰富。

　　头条品牌热点营销方法论的首要之处就是抓热点，占据用户来头条消费的第一站，头条有着丰富的黄金曝光资源，帮助品牌占据用户视线；第二步则是打通用户消费生命周期内的所有触点，头条有小蓝词、搜索全家桶等一系列创新产品，能够帮助品牌打通消费链路；第三步则是利用专业创作者和媒体资源提供信任背书，这方面今年头条做了很多优质的IP；第四就是实现品牌宣传到种草转化的闭环，头条可以和抖音形成一个互补，让投放更具性价比。明年，头条还将继续丰富产品和玩法，兼顾用户和品牌主的体验，帮助品牌扶摇而上。