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　　服务，激发社会公众的爱国热情、提振行业信心、彰显中国力量，全力宣传好“四个飞出（飞出安全、飞出志气、飞出品牌、飞出效益）”、传播好“东航品牌”和“国产大飞机品牌”。特别是在今年C919迎来商业运营一周年之际， 东航先后把握“国产大飞机商运一周年”、“累计安全运行超6000小时/1万小时”、“累计承运旅客数超30万人次/50万人次”等数据节点，推出系列专稿，打造多样化传播，进一步做大宣传、做亮品牌，实现了“破圈传播”。自2023年5月28日商业首航至今，东航C919相关新闻16次登上央视一套《新闻联播》，频登热搜热榜和主流媒体头版头条，累计阅读量近15亿次。

　　东航此次从2024年5月28日借助C919商业首航一周年启动，直至2024年9月的一系列规模巨大、前后呼应、部署精密、成效卓著的主题传播工作有颇多亮点：它充分对接宏大主题和立意，将企业的传播宣传与国家战略形成紧密联动；并在此基础上做好与高规格、高能级的媒体的充分联动，从而对宣传效果带来坚实保障；传播活动中所调动的媒体形态多元，最大化地触达最广年龄段的受众群体，尤其是注重发挥社交媒体形态的作用，在传播速度、传播面以及面向年轻观众的触达上实现了最佳效果。

　　东航的C919策划方案紧密围绕国产大飞机C919商业运营一周年的各个关键节点，巧妙地安排了传播的节奏，精选了传播渠道和内容角度，有效地提升了东航的品牌形象和社会影响力。策划中，东航充分利用了央视、人民日报等权威媒体资源，同时结合社交媒体平台，实现了多平台、全方位的宣传覆盖。同时，通过突出“累计安全运行超6000小时”、“飞行超1万小时”、“承运旅客超50万人次”等具体数据，不仅将这些数据打造成了子项目的重要宣传内容，也极大地增强了整体宣传的说服力。从效果来看，东航在传播“国产大飞机品牌”方面的专业性和创新性，成功地激发了公众的爱国热情和行业信心，展现了东航在航空领域的领导地位和对国家战略的坚定支持。

　　（2.1）2024年6月1日，东航C919国产大飞机首次执行沪港包机，东航联动主流媒体、沪港两地媒体开展立体式、体验式宣传，引发热烈反响和全网点赞。“香港再掀大飞机热”“充满民族自豪感”“驾国产大飞机抵港?东航机长：有更强自豪感”“喜乘国产大飞机?港生自豪打满分”“大飞机好劲啊”“C919首次跨境飞行”等话题、画面、视频占据国内、香港主流媒体版面。中央电视台新闻频道、财经频道、国际频道播出专题节目；新华社《百闻不如一“飞”：C919首个跨境商业包机“全体验”》等阅读量超百万。30余名港媒记者赴香港机场开展现场采访，大公文滙报、点新闻、香港商报密集推送新闻，报纸整版刊登报道；人民日报、中国新闻社等全网报道量超5000篇。

　　（2.2）6月14日，国产大飞机C919再添“沪广快线”。东航联合央视、各主流媒体、华南地区媒体进行了“预热”和“开航”两轮报道，引发沪、粤两地媒体热议。“大飞机要来广州了”、“C919往返沪穗周五启动”“京沪穗三大枢纽齐开航”“C919再添新航线”等话题，占据沪穗两地媒体版面。开航三天内，相关新闻全网传播超5000篇，阅读量近1300万次。其中中央电视台新闻节目进行2轮报道，央视新闻客户端《上海-广州！国产大飞机C919再添新航线家媒体全程跟机，开展沉浸式报道，C919过水门仪式、旅客拍照打卡等照片亮相信息时报、羊城晚报、南方日报等纸质版报纸头版和重要版面。

　　（3.2）提前策划，9月1日借势推出《C919，50万人次！》的里程碑宣传，联动中央电视台、新华社、人民日报等媒体首发传播，“第50万名幸运旅客”“东航飞行、机务等团队”等视角讲好“四个飞出”奋进足迹，创作推出的视频、海报、大篇幅文图报道、新媒体作品等形成立体传播效应，东航抖音、公众号等重点推送，中央电视台《新闻直播间》《共同关注》《中国新闻》《东方时空》《空天逐梦》多频道多栏目滚动播出，央视影音、新华社视频号、看看新闻等媒体重点推荐，相关新闻登上各地主流媒体头版头条，该新闻全网24小时传播量超4500篇，媒体、网友纷纷“祝贺”“祝福”，激发民族自豪感。

　　在这组围绕C919的系列宣传活动中，东方航空与中央电视台、新华社、人民日报等国家级媒体深度合作，这种高规格的媒体联动为传播效果提供了强有力的保障。通过这些有权威性和广泛影响力的媒体平台，东方航空的C919宣传能够迅速触达到更广泛的受众层面，极大提升了信息的传播力和可信度。例如中央电视台调动了综合频道、新闻频道、外语频道等多个重量级频道资源，在多个黄金时段节目中对东方航空C919的相关活动进行了报道，这些重量级的界面不仅为东方航空的品牌带来了更高的曝光率，也增强了公众对国产大飞机的信任和认同感。

　　在东航这一组系列传播工作中，为了更有效地打破民航业特有的知识门槛，最大化地将核心的传播信息借助媒体广而告之，甚至再更进一步地做好代表整个行业的科普宣传，东航宣传团队自己对于系列传播的核心信息的精准提炼、对媒介传播用词的精到选择、对关键画面的设计和呈现，是与各种形态的媒体做好互动配合的关键所在。如何用各种媒体自己的方式进行呈现，各个媒体有其自己的专长；但是对于大飞机、航司运营这样的专业性议题，哪些是传播核心信息，用怎样的文字和音画素材去表现和传达，航司作为传播工作的主体单位，职责重大。东航宣传团队每一次为相关媒体单位所准备的质量精良的核心素材，为整个系列传播活动的环环相扣以及全面成功，功不可没。

　　东航紧扣“国产大飞机商运一周年”等关键时间节点，推出系列专稿，打造多样化传播内容。通过央视、人民日报、新华社等权威媒体的广泛报道，以及新媒体平台的立体传播，东航C919相关新闻在短时间内迅速占据舆论高地，形成了强大的宣传声势。特别是东航机长、乘务长、维修工程师等一线人员的真情讲述，更是为宣传报道增添了生动性和感染力。宏观视角上，东航成功将C919的商业运营与爱国情怀、行业振兴、品牌塑造等多维度目标紧密结合，不仅提升了企业自身的品牌形象，更为国产大飞机事业的发展注入了强大的舆论动力。