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即便是在报纸、广播、电视最为兴盛的时代，恐怕也很难想象全民短视频时代所拥有的海量受众群体。中国互联网络信息中心发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人。其中，网络视频用户规模达10.67亿人，占网民总体的97.7%。新入网的2480万网民中，37.8%的人第一次上网时使用的是网络视频应用。当下，承载巨量用户的短视频平台已然成为媒介社会化、社会媒介化的现实王国。
一番比拼下来，抖音和快手无疑是如今最具影响力的两大短视频平台，凭借庞大的用户基数、丰富的内容生态和高效的推荐算法，占据了市场的主导地位。微信视频号、B站、小红书等平台各具特色，通过不同的内容定位吸引用户群体。微信视频号依托庞大的微信用户基础，实现了快速增长；B站以ACG内容和独特的弹幕格式吸引了大量年轻用户；小红书专注于生活方式和时尚领域的内容分享，尤其受到女性受众青睐。短视频行业的多元化竞争、共存的新格局就此开启。
对于长期生活在城市中的人来说，乡村生活往往是片面的、抽象化的。短视频出现后，为展现一个更为立体真实的乡村提供了更多可能。比如，以第一人称视角记录农村生活的“张同学”在抖音上爆火——清晨醒来简单收拾下床铺，搅拌剩饭喂鸡鸭；早饭后，便和亲朋好友或下地干农活，或下河捕鱼；忙碌一天，回家做上一桌饭菜和亲友相聚，酒足饭饱，好不惬意。这种看似“流水账”式的记录方式，极大满足了城市受众对田园生活的好奇心理和回归情结。朴实却充满乐趣，这是只言片语的文字陈述所不能及的。
——多元化知识供给。海量丰富的知识是短视频的一大特色。中国科普研究所联合抖音发布的《短视频平台共创知识传播新生态》指出，社会正在见证一场互联网上的知识大众化浪潮，短视频已经成为知识传播的重要途径之一。该报告的问卷调查结果显示，越来越多的人通过短视频获取知识，短视频成为学校、书本、线上课程平台、中长视频等途径之外的一大补充学习渠道。95%的受访者表示会通过短视频获取知识，认为自己平均一周中接触到的知识有55%来自短视频。
在短视频平台上，各种非遗是深受大众喜爱的重要内容之一。那些代表着浓郁民族传统与地方特色的非遗技艺，要原汁原味体会，原本只能跋山涉水。如今，方寸之间的小小屏幕中也能仔细品味。每逢春节，氛围感十足的潮汕英歌舞都会走街串巷，“霸屏”短视频及直播间。虽不在现场围观，屏幕前的观众也能共享地道特色年味。新生代演员陈丽君在《新龙门客栈》中的惊艳演出让百年越剧成为焦点。据抖音统计，在1年时间里，16万场越剧直播吸引了8.9亿人次观看，观众同比增长50%。
