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　　在全球范围内，东南亚等新兴国家正展现出令人瞩目的消费潜力，越南高达93%的个护产品是需要进口的，主要由韩国、欧洲、日本、泰国、中国、新加坡、美国等国家进口，越南国产品牌的市场份额占比不到10%。中国美妆品牌在出海越南市场具备独特的地理及价格优势、产品种类多，更符合越南消费者的购买力。此外，东南亚地区的文化、肤色和消费习惯与中国相似，两者之间的产品需求差异较小，容易获得当地消费者的认可和接受，在未来5年越南女性美妆个护用品需求外，男性美容产品也呈上升趋势。另外，“一带一路”倡议也加强了中国与东南亚各国之间的合作，为中国美妆品牌进军越南市场提供了有利的商贸环境。

　　Beautycare Expo是越南每年定期举行的美容行业展览会，由越南ADPEX股份展览公司承办，春季在越南首都河内举行，秋季在越南胡志明市举行，2023年越南秋季美容展有350名展商参加，产品涉及1000多个品牌，展商有来自越南、中国、韩国、日本、新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾、俄罗斯、欧盟等20个国家和地区参加，专业访客10536人次，92%的访客表示明年会继续参加Beautycare Expo，80%的访客具有很大的采购能力。Beautycare Expo是越南最具有影响力、知名度最高的美容博览会，主办方团队为了确保美容供应链中的所有利益相关者都充分了解此次展会活动，花费大量时间进行全面的营销活动，包括精准定向的电子邮件通信、在线和印刷广告、战略性社交媒体参与、直邮活动、促销活动和专题社论等，