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　　我国是一个人口大国，吸引着众多如资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌纷纷进驻，彩妆市场几乎被外资品牌全面覆盖。就连曾经风光一时的羽西、大宝、小护士、丁家宜等国产著名品牌现已被外资所收购，国产化妆品品牌市场占有率一再降低。国内化妆品不缺品牌，往往缺少的是品牌建设。其实不管是哪个行业，企业在建立品牌的过程中，都离不开准确的品牌定位。特别是国产品牌，应根据自身优势以及中国的传统资源，塑造出鲜明的品牌特色。