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　　与此同时，一些黄色新创品牌也趁势崛起，抢攻「玩具 x 包包吊饰」这个新兴市场。例如主打童趣风格的手机壳与包包吊饰品牌 DRMLND 今年初在伦敦开设实体店，CEO Mikael Söderlindh 表示，他们的软绵吊饰（包括 Hello Kitty 风格的星星、粉红腊肠狗与kiyo）在开店后不久就爆红，销售与转换率都表现亮眼。「我们的客群跨越世代——从Gen Alpha到千禧世代都很兴奋，大家都在寻找能够表演个人风格、并与他人建立共鸣的小物件」。