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　　“大佬甜er”毕业于北京交通师范大学，在成为一名美妆博主之前，是一名普通的上班族，由于本身化妆技术非常好，又非常爱分享。所以一位同为博主的朋友“为什么叫我杨总”就鼓励她录制视频，并分享到网站上。“大佬甜er”于2017年1月19日发布了第一个短视频，但这支短视频并不是美妆类，而是一个关于女士背包的推荐。根据当下的流行趋势，推荐了5款新上市的皮包。因其长相出众，声音甜美，在镜头前表演自然，并且对所推荐的皮包的用法和优劣势都进行了细致的分析等因素，在短视频发布数小时后，便吸引了很多人的观看。如此在真正的美妆教程视频发出之前就拥有了几百粉丝的关注。

　　美妆博主“大佬甜er”作为美妆界极具代表性的人物，在成为美妆博主的的一年中迅速走红，成为bilibili官方网站认定的知名视频上传者。其视频播放量在该网站最高日排行第3，在微博等多个网站成为极具影响力的美妆博主。虽然上传的短视频到目前为止只有60多个，但是粉丝总量已经达到200多万，其中在bilibili网站上粉丝达到47万，这与一般10万左右粉丝量的知名美妆博主形成巨大差距，无疑成为了美妆博主中的佼佼者。她拍摄的美妆短视频内容新颖，风格诙谐。其制作的短视频趋向于内容组合垂直型，这种新的形式开启了美妆类短视频的新风向，并引起众多美妆博主的效仿。因此以“大佬甜er”为例，研究美妆界短视频的发展现状及存在问题，能够在一定程度上代表美妆类短视频的大体方向。

　　在第一支视频成功吸引人们眼球之后。“大佬甜er”便开始迅速定位，由于自己皮肤状态不好，有很多的痘痘和痘印，按照惯例，这样的皮肤状态，很难成为一名美妆博主。但是大佬甜却把这种劣势转变成了自己的优势，并形成自己的特色。随后便推出了一系列的“瑕疵皮肤遮瑕”和“新手化妆”系列。妆前妆后极大的反差，迅速吸引了受众的眼球，而且这种反差也给了普通大众很多自信心，满足了受眾需求。同时，她在短视频中对化妆过程讲解细致，深受观众喜爱。由于大佬甜本人交流能力很强，在视频中有很好的表达能力，并且风趣幽默，从而能在众多美妆博主中脱颖而出，迅速成为了bilibili网站美妆的热门博主。

　　随着现代社会人们饮食不规律、食物中激素含量超标等问题的出现，女性皮肤问题出现的几率越来越高，尤其是痘痘、痘印问题严重。当女性观看这些美妆类短视频时，其目的不是为了赏心悦目，而是为了学到一些实用的美妆技巧，能够改善自身的问题。纵观美妆类短视频，很多美妆博主尽管她们化妆技术很好，但也在无意间与受众之间产生了隔阂。像韩国知名美妆类博主pony，也是全球化妆界的大神级人物。简单几笔就能化出各种仿妆，一般受众则达不到这种水平，因此很多受众观看视频也只是停留在叹为观止的地步，而无法满足观众的实际需求。而“大佬甜er”这类美妆博主，本身存在皮肤方面的问题，在受众观看视频时，就能找到很多自信和共鸣，无形中弥补了市场空缺。在大佬甜的穿搭推荐中，由于本身小腿较粗，所以推出了很多期小腿粗的搭配指南，深受受众喜爱。因美妆类短视频受众一般为年轻女性，她们的消费能力有限。“大佬甜er”凭着对时尚的高敏感度，经常推出很多平价品牌，比如Zara和优衣库等等，都非常符合受众的需求。

　　调查显示，在欧美有92%的美妆消费者从YouTube上意见领袖的示范视频中产生购买商品的意愿。美妆博主通常以专业的美妆技能或者丰富的产品使用经验博取眼球。因此人们在做购买决定的时候，在更大程度上是对美妆博主专业技能的信任。这也是为什么很多品牌更愿意与美妆博主合作，实现“互赢”的网络变现形式。相对于网红，美妆博主的变现渠道更广，她们通过短视频让你看到产品效果，从而勾起人的购买欲望，有的甚至做线下商店，通过多种方式进行网络变现。大佬甜也不例外，在粉丝和消费号召力增加之后，也开始了各种渠道的变现，如参加Dr.Ci：Labo品牌站牌会，并在微博转发进行品牌宣传。还承接了各种广告代言，例如“黄油相机app”“丹尼尔惠灵顿”“SK-II”等，还有各种品牌试用推广等，例如美宝莲一款粉底液fit me在大陆刚上映，大佬甜就参与了试用，推出了一期“粉底色号筛选”短视频，并针对对该粉底进行宣传。上述这些活动有的是在个人账号上进行网络宣传，有的是亲临现场进行站台，由此实现网络变现。

　　在“大佬甜er”走红之后，短视频的内容也在不断丰富，在垂直领域不断实现了突破，推出了很多期新颖的专业内容，例如：“快速化妆挑战”“我教妈妈化妆”“化妆的力量”等，展现了自己在美妆领域的专业性。同时这种具有挑战性的主题比较吸引受众的眼球，既是美妆教程，又是挑战节目。在内容的广度上，还增加了“空瓶记”“爱用物推荐”“旅行vlog”等内容，比较吸引眼球，也为她增加了不少人气。此外在“大佬甜er”的短视频中，她表情丰富、动作到位，展现出较强的表演欲，各种冷笑话、生活趣事，都在视频中进行了分享，堪比专业演员。对于使用过程中效果不好的产品，也是毫不保留地嗤之以鼻，各种表情动作配合在一起，常常让人捧腹大笑，加上搞怪的歌曲当做背景音乐，风格诙谐。这使视频不仅专业，而且内容风趣幽默。在娱乐成分增加的同时能为短视频增加更多看点。一定程度上为在快节奏高压生活环境下的人们缓解了生活压力。而“大佬甜er”的美妆短视频无疑也满足了受众的需求。