华体会新闻
根据里季抖音官方账号、天眼查信息以及里季官方旗舰店的营业执照信息显示，里季品牌由紫橙集团创始人“赵紫橙”于2018年2月创办，定位为“国人女性都用得起的高端护肤品”，里季背后的运营主体为广东紫橙电子商务有限公司，该公司所属“广州紫橙”企业族群，主公司为广州紫橙投资有限公司，疑似实际控制人为赵芝华。目前，紫橙集团旗下拥有里季、沁如春、BEEN DU、魔丽春、芝薇莱、紫罗蔓等护肤品牌。紫橙集团主打护肤+直播，拥有超过200人的直播带货团队，直播基地2000+平方米。
数据显示，“ 妈妈”们贡献了里季品牌大部分的销量。从消费者画像来看，里季的消费群体中93%都是女性，40岁以上消费者占比超过半数，多来自三四线城市。这部分人群肌肤问题集中于抗皱、祛斑、去黄等诉求，他们不是活跃的电商用户，缺少护肤知识，但可支配收入相对较高，也是此前微商护肤品牌的目标人群。年轻人则并不是品牌受众。在小红书里季相关的帖子中，不少消费者询问“里季是啥？我妈已经中毒了”“劝都劝不住”“我妈妈囤了好几千的货”。
在里季之前走红的是“海洁娅”，在飞瓜数据（抖音版）所统计的抖音小店3月排行榜中，“海洁娅旗舰店”位居平台全品类榜首，单月预估GMV为7.5亿～10亿元，第二名的“东森海洁娅美妆店”同样是该品牌旗下店铺，月GMV在2.5亿～5亿元。在3月抖音商品榜中，美妆品类销售额最高的前十大商品里，有6款是海洁娅（HGIYA）旗下的产品，榜首的“美白小红帽肌活水润精华乳液”单月销售额为2.5亿～5亿元，颇有霸榜之势。
抖音VC官方旗舰店的主页中，视频作品只有18个，都是代言明星对产品的推荐片段。VC品牌的官方蓝V账号坐拥近140万粉丝，获赞数597万，但主页的所有视频都关闭了评论，显示仅互关好友可以评论。与此同时，则是海量的“直播堆流”和切片投放，直播间内，“赵雅芝、李若彤、黄奕同款”则在口播台词中反复出现。而账号关联的商品货架，售价129.9元的五重维C素颜霜链接显示已售197.4万，而成分基本相同的一个素颜霜链接则显示销量只有不到百位数。
