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　　12月21日，「2024新妆计划」玩法之一视觉短片/平面上线。抖音项目官方账号和NYLON尼龙共创发布项目官宣片和趋势大片图集。官宣片中呈现了2024年五大妆容趋势。明星化妆师团队使用橘朵、blankme半分一、彩棠等品牌的明星产品，分别为三个美妆品牌各自打造专属趋势妆容，橘朵-木质奶咖妆、blankme半分一-原生透光妆和彩棠-国风开运妆，以极具视觉表现力的妆容造型，宣扬品牌的新主张。官宣片中明星化妆师何磊Nick、抖音头部美妆达人勇仔leo、栩栩华生集团美容事业部主编李璐璐，共同参与拍摄。

　　娱乐类综艺节目受众广泛，加上明星加盟，其带来的流量十分可观，因此借助综艺和抖音演出平台拓宽品牌曝光渠道，常常事半功倍。《姐姐妹妹俱乐部2》节目以抖音为主阵地，在抖音官方矩阵号+娱乐营销矩阵号共同参与宣发下，总曝光量达到20亿+，直播间观看量超过2175万，直播间总互动量突破47万。节目上线以来，频频登上抖音热榜和新浪微博热搜。在#张天爱cos赵敏、#孔雪儿扮演妲己等词条下，网友对橘朵、blankme半分一、彩棠等美妆品牌开展了热烈讨论，众多年轻人参与其中。

　　彩妆是美妆行业的第二大细分市场，预计到2023年底，全球彩妆市场规模将达4668亿元，占美妆市场的22.7%。中国彩妆市场疫后恢复良好，2023年市场规模预计超600亿元，占比16.2%。2022-2025年复合增长率预计提升至7.7%。香水赛道发展势头迅猛，发展空间较大，到2023年底，中国香水品类预计占整体美妆市场4.4%，与全球水平相比仍有较大增长空间，2022-2025年复合增长率预计可达19.1%，迎来高速发展。

　　其中，木质奶咖妆的特点在于其木质玫瑰色系的美拉德效果，可复古摩登，亦可俏皮活泼，适合Z世代青年在都市的喧嚣中通过色彩与妆容的巧妙搭配，来表达真我个性；原生透光妆的核心在于强调底妆的通透感和光泽度，追求如同原生好肌肤般的效果，在不同光线下展现肌肤本来的光泽，自然地修饰肌肤；国风开运妆是轻柔的，又颇具有生命力，它通过淡雅又立体的腮红，来营造出若隐若现的温润质感妆容，呈现了耐人寻味的细腻层次；双色唇妆是一种创新而大胆的妆容，它通过在上下唇使用不同的颜色，来营造出独特的视觉效果；人鱼贝母妆其亮点在于其略带偏光的珠光贝母眼影的使用，这种眼影不仅能营造出梦幻而神秘的效果，在不同的光线下还能呈现出独特的迷人光泽。

　　可以看到，此次「2024新妆计划」应用了多种新鲜玩法，在抖音平台等多平台进行了多元互动、多元协同，线上线下一体化传播，形成了传播矩阵，引领2024年美妆风潮，也拓展了品牌的传播边界。对于美妆品牌而言，想要找到新增长点，抓住利好营销趋势和积极投入新兴平台势在必行。只有敢于改变，不断创新，才能持久立于不败之地。此外，美妆品牌更需要以理性的眼光追求品牌的长期价值，注重精细化的市场、适应性营销策略的同时，也要持续提升产品质量，打造品牌核心竞争力。