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近日，根据2019年上半年全国网络零售市场发展报告的数据显示，今年上半年全国网上零售额达4.82万亿元，同比增长17.8%，增速进一步加快。其中B2C零售额占全国网络零售额的比重达75.8%，较上年同期提升4.1个百分点。在消费升级以及流量增长触碰瓶颈的大背景下，电商产业的发展在2019年迎来了巨大变化，化妆品成为旺销品，销售额同比增速均超过30%，且这一增速还在持续。由此不难看出，化妆品行业巧借电商零售的东风，在零售领域一马当先。
一方面，原本专注于线上销售的电商平台开始注重与线下实体店的融合，在化妆品行业中，以雅芳为例，即便是在过去的一段时间里，雅芳一直处在风口浪尖，但其线下专卖店的实体发展布局却一直在稳步进展。截止到19年6月，1000多个雅芳美容专卖店的店铺升级已经完成了300多个，随着雅芳新品的上市，这一举措还将不遗余力的继续完成。除此之外，以特卖为代表的唯品会也开始布局“线上+线下”融合模式，以求新的发展。回首上半年，各大电商平台、各大领域都开始布局线下门店，以求突破流量困局。
另一方面，原先坚守线下的企业也开始加大布局线上。以家电零售巨头苏宁易购为例，在近期举办的苏宁808拼购日活动中，24小时订单总数突破2600万，花了4个小时便超越了去年同期全天订单，足见苏宁在线上渠道的拓展效果。另外，原先一直坚守线下门店的星巴克，在受到瑞辛咖啡的冲击后，不但迅速推出了外卖服务，而且专门打造了“线上点单到店自取”的“啡快”门店，如此迅速的转变为星巴克带来了业绩上的起色。而作为破局者的瑞幸咖啡，仍然在盈利与烧钱之间苦苦挣扎。
每每提及线上，就不得不提越发成熟的短视频平台。在互联网“流量焦虑”的时代，传统营销渠道带来的转化效果不甚理想，寻找新的投放渠道、拓展私域流量成为品牌商的迫切需求。根据不完全统计资料显示：当前短视频行业月活跃用户数量达到5.05亿，其中2019年上半年净增9000万用户，在我国移动互联网11亿用户的基础总量下，相当于每2个互联网用户就有1人使用短视频App。业内有人这样总结，如果说2017年是自媒体的元年，2018是短视频的天下，那么到了2019就是短视频发展的风口元年了。各家都在抢占短视频的流量，不管是客户还是品牌，都慢慢地开始用短视频去进行自己的推广，由此可见短视频平台已经成为了品牌营销不见硝烟的战场。
